아모레퍼시픽과 LG생활건강의 비교

소개글

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목차

Ⅰ. 아모레퍼시픽
1. 개요
2. 사업영역
3. 조직구조

Ⅱ. LG생활건강
1. 개요
2. 사업영역
3. 조직구조

Ⅲ. 아모레퍼시픽과 LG생활건강 비교 및 시사점 정리

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 아모레퍼시픽

1. 개요
㈜아모레퍼시픽은 2006년 6월 1일에 설립되었으며, 2006년 6월 29일 유가증권시장에 주식을 상장하였다. 그리고 화장품의 제조 및 판매, 생활용품의 제조 및 판매, 식품(녹차류, 건강기능식품 포함)의 제조, 가공 및 판매사업을 영위하고 있고, 2020년 기준 화장품부문 시장점유율 약 17.2%를 차지하고 있으며 이는 매출비중의 88.7%를 담당한다.

2. 사업영역
㈜아모레퍼시픽은 화장품과 생활용품을 제조, 판매하는 기업으로 높은 품질과 브랜드 파워로 오랫동안 화장품 업계 1위를 지키고 있다.
판매하는 상품 중 대다수는 기초 색조 화장품으로 전체 매출의 88.8%를 차지하고 있다. 화장품 사업에서는 럭셔리 브랜드의 성공적인 신제품 출시와 차별화된 고객 서비스를 기반으로 백화점 채널에서 경쟁사 대비 안정적인 성과를 보이며 채널 점유율을 지속적으로 확대하였으며, 면세 채널은 여행객 수의 증가 및 신규 브랜드 런칭에 힘입어 견고한 매출 성장을 달성하였다. 그리고 프리미엄 시장에서 또한 아리따움의 고객 니즈를 충족시킨 트랜디한 상품의 출시 및 히트 상품의 지속적인 판매 확대를 통해 견고하게 성장하였고, 신성장 채널인 온라인, 홈쇼핑 등에서도 성공적인 사업 확대로 화장품 사업 전체 매출은 지속적으로 성장하였다.
나머지 11.2%는 생활용품으로 브랜드로는 미장센과 려 등이 있다. 생활용품 사업에 기능성 프리미엄 상품 확대를 통해 헤어·바디·오랄 등 전 카테고리에서 점유율을 상승시키며 시장 리더십을 강화하였다. 또한 헤어케어 대표 브랜드인 미장센과 려, 그리고 바디케어 브랜드인 해피바스는 채널 맞춤형 상품을 출시하여 채널 대응력을 높였고, 2012년 런칭된 한방 바이오 브랜드 일리는 프리미엄 바디케어 시장에서 소비자들의 좋은 반응을 유도했다.
그리고 주요제품들의 시장점유율은 2020년 12월 기준으로 화장품은 17.2%를 차지하고 생활용품을 14.6%를 차지했다.

참고 자료

COMPANY WISE, LG생활건강 기업개요, https://comp.wisereport.co.kr/company/c1020001.aspx?cmp_cd=051900
COMPANY WISE, 아모레퍼시픽 기업개요,
https://comp.wisereport.co.kr/company/c1010001.aspx?cmp_cd=090430&cn=
허일권, 「같은 시련 다른 전략…‘만년 2위’ LG생활건강, 어떻게 아모레 이겼나」, 일요신문, 2021.04.16., 제1510호
Saramin, LG생활건강, 아모레퍼시픽
https://www.saramin.co.kr/zf_user/
김보라, 「코로나 희비'… LG생활건강, 아모레퍼시픽 제치고 'K뷰티' 간판」, 뉴데일리경제,
2021.02.03