네스카페 돌체구스토 마케팅수립, 마케팅전략과제

소개글

"네스카페 돌체구스토 마케팅수립, 마케팅전략과제"에 대한 내용입니다.

목차

1. 기업 소개

2. 환경 분석
2.1 코로나로 인한 사회적, 경제적 상황
2.2 경쟁사 분석
2.3 돌체구스토 SWOT과 코로나 사태의 마케팅 전략

3. 홈카페 시장의 세분화와 목표 고객
3.1 홈카페 시장의 세분화와 돌체구스토의 포지셔닝
3.2 목표 고객

4. 7P-Mix Strategy

본문내용

1. 기업 소개
네슬레는 스위스에서 1866년 설립하여 8000여 개의 브랜드를 가진 세계 1위 식품 회사입니다.
이런 네슬레의 기업 이념은 “좋은 식품, 행복한 생활”입니다. 삶의 질을 향상시키고 더 건강한 미래에 기여한다 (Enhancing quality of life and contributing to a healthier future)' 라는 기업 목적하에 더 나은 세상을 만들고 사람들이 더욱 건강한 삶을 살 수 있도록 노력하고 있습니다.
네슬레는 창업 이래 주주의 장기적인 성공에 기여하기 위해서는 관련 법률을 준수하고 지속 가능한 경영을 보장하는 것에 그치지 않고, 지역사회에도 중요한 가치를 창출해야 한다는 신념 아래 사업을 영위해왔습니다. 네슬레는 이를 공유가치창출이라고 부릅니다.

2. 내부환경 분석
2.1 코로나로 인한 사회적, 경제적 상황 ( PEST )
P : 정부 지침으로 인한 서비스업 강제 휴업 명령, 정부의 사회적 거리두기 캠페인 주도

참고 자료

없음