마케팅 PR 사례분석 - 한국유방건강재단 '핑크리본캠페인'

목차

I. 문제규명
1. 한국여성의 병, 유방암
2. 조기검진의 중요성

II. 상황분석
1. 산업 및 시장분석
2. 조직 분석 : 한국유방건강재단
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석

III. 공중 설정

IV. 목표설정

V. MPR전략 및 프로그램 분석

VI. 프로그램 평가

본문내용

1. 한국여성의 병, 유방암
90년대 이후 서구화된 식생활 습관과 모유에서 분유로 수유패턴이 바뀌어감에 따라 유방암 발병율이 급증하는 추세이며 2001년 이후 우리나라 여성 암 발생률 중 유방암이 1위를 차지하고 있다. 유방암은 80% 이상이 자가검진을 통해 조기에 발견될 수 있고, 조기에 치료하면 완치에 가까운 치료 성적으로 유방을 보존할 수 있으며, 설사 진행된 유방암으로 유방을 제거한다 하여도 유방재건술을 통하여 여성으로서의 아름다움을 얼마든지 간직할 수 있다.
유방암은 세계적으로 증가 추세이며 일본, 싱가포르에서 여성암 1위가 된지 오래다. 우리나라의 경우 1980년 유방암 환자가 전체 여성 암환자 중 9.3%였지만 2000년 15.1%로 급증했다. 유방암은 2001년 이후 계속해서 국내 여성암 1위로 증가 추세에 있다.

2. 조기검진의 중요성
유방자가검진은 유방을 스스로 검진하여 이상소견을 조기에 발견하는데 목적이 있다. 유방자가검진의 민감도는 12 - 25%정도이고 환자의 나이가 많을 수록 유방 자가 검진의 민감도는 감소하는 경향을 보인다. 그러나 매월 자가검진을 시행하면 1기 유방암을 진단하게 될 확률은 이 방법을 시행하지 않는 여성에 비해 3배 이상이다. 의사에 의한 유방임상검진은 유방암의 발견과 임상병기진단에 중요한 부분을 차지하고 있다. 유방의 이학적 검진은 주관적인 요소가 강하고 재현율이 떨어지기는 하지만 경험있는 의사의 경우 유방 종괴의 악성 감별 확률은 70 - 90%정도이다. 유방촬영술은 일본의 경우 50세 이상의 여성에서 유방암에 의한 사망률을 30%정도, 40대 이하의 여성에서는 10%정도 감소시키는 것으로 인정되고 있어 유방암의 조기 진단에 매우 유용한 방법으로 간주되고 있다.

1. 산업 및 시장분석
1-1. 여성의 역할 변화
여성들의 교육 환경과 사회 진출이 늘어남에 따라 결혼 적령기가 점점 늦춰지고 있다.

참고 자료

없음