골프산업마케팅

목차

1. 마케팅이란?
2. 마케팅의 정의
3. 마케팅의 목적과 필요성
4. 마케팅개념의 변화
5. 골프마케팅이란?
6. 골프마케팅?
7. 골프산업의 형태와 마케팅
8. 골프마케팅의 필요성
9. 현실
10. 미래
11. 상품/제품 (Product)
12. 스포츠 상품의 특성
13. 가격 (Price)
14. (스포츠상품) 가격의 특성
15. 가격 결정 요인
16. 가격전략과 목표
17. 홍보/촉진 (Promotion)
18. 홍보/촉진의 필요성
19. 홍보/촉진 구성 (Promotional Mix)
20. 효과적인 홍보/촉진을 위한 유의사항
21. 장소 (Place)
22. 장소 선정 시 고려 사항
23. 마케팅 구성 전략 (Marketing Mix Strategy)
24. 시장의 세분화란?
25. 목적
26. 필요성
27. 시장과 소비자의 파악
28. SASP 전략
29. 효과
30. 마케팅 조사의 개념
31. 고려 사항
32. 소비자의 구매/소비 기준
33. 상품전략
34. 가격 전략
35. 홍보촉진 전략
36. 장소전략
37. 마케팅의 역할
38. 과제

본문내용

마케팅이란?
• 마켓 + 팅: Market + ing

• 진행형
• 시장을 돌리는 것
• 활성화 하는 것

마케팅의 정의
• 상호 교환을 통해서 개인과 집단의 만족을 위해 아이디어, 상품, 서비스의 개념, 가격, 홍보/촉진, 유통 등을 계획하고 실행하는 과정
– American Marketing Association-

• 필요이상의 판매행위를 방지하고 고객을 잘 알고 이해함으로써 고객의 욕구에 맞는 제품과 서비스를 개발하여, 스스로 판매되도록 하는 것.
- Peter Drucker-

마케팅의 목적과 필요성
• 이윤창출 + 효과적 & 효율적 경영
• 시장상황
스포츠 산업의 성장
상품영역의 다양화: 교육, 용품 (의류, 장비), 관광
소비자/성의 다양화
국제화/세계화: 시합, 이벤트, 관광, 수입/출, 교육, 방송, 인터넷
경쟁의 심화
스폰서십
스포츠의 생활화: 정책적 수요 & 공급의 균형, 생활 수준의 향상 = 복지생활 (Well being/living)
• 전문성 필요

참고 자료

없음