국내외의 예술가 기업의 연결 및 협업의 사례를 제시

소개글

국내외의 예술가 기업의 연결 및 협업의 사례를 제시

목차

1. 현대카드의 문화예술 사업 및 “예술 마케팅” 사례
2. 유니레버의 문화예술 협력 사례
3. 페이스북 및TBWA의 문화예술 협력 사례
4. 여러 브랜드와 영화 감독의 협력을 통한 “브랜디드 필름” 제작 사례
5. 참고문헌

본문내용

1) 현대카드의 “슈퍼 시리즈”

현대카드는 2007년 처음 “슈퍼콘서트”를 진행한 후, 2020년 1월까지 계속하여 해외의 대형 뮤지션을 초청하여 내한 공연을 전개하며 기업과 예술계 사이에 다리를 놓는 한편으로 “예술을 사랑하는 기업”으로서 긍정적 이미지를 제고하는 문화예술 마케팅을 진행하고 있다.
비욘세, 빌리 조엘, 더 위켄드, 레이디 가가, 마룬 파이브, 폴 매카트니, 퀸, 콜드플레이 등 누구나 그 이름을 알 수 있을 정도로 유명한 아티스트들의 공연을 진행하면서 초청 비용은 현대카드가 부담하는 형태이다.
또한 여느 스폰서 기업과는 달리 현대카드는 공연 기획사로서 역할을 수행하면서 직접 아티스트를 섭외하는 동시에 공연 수익 배분에는 관여하지 않는 등으로 공연계의 스폰서십/후원 문화를 개선하는 데에도 혁혁한 공을 세우고 있다는 평가를 받고 있다.

참고 자료

위키리크스한국, 신한vs현대…카드업계 선두 문화마케팅 열전, 2019.2.25.
기업과 예술, 파트너십, 문화예술협력네트워크 추진단, 2015.1
중소기업뉴스, 예술 입은 마케팅 브랜드 이미지 쑥쑥… 비즈니스 효과 톡톡, 2020.5.11.