산수음료SWOT, 산수음료STP, 삼다수 SWOT, 에비앙SWOT (생수브랜드 마케팅 분석)

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최초 등록일: 2020.12.27
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소개글

"산수음료SWOT, 산수음료STP, 삼다수 SWOT, 에비앙SWOT (생수브랜드 마케팅 분석)"에 대한 내용입니다.

본문내용

Ⅰ 산수음료 ‘I’m ECO’ 선정이유
환경오염으로 인해 수돗물 음용에 대한 불안감이 증폭되고 Well-being이 새로운 화두로 나타나면서 물은 단순한 수분 공급의 수단을 넘어섰으며 사람들로 하여금 ‘좋은 물’을 찾도록 하였다. 게다가 무겁고 부피가 큰 생수를 손쉽게 집까지 조달할 수 있게 해주는 배달 서비스와 보관, 관리가 편한 생수를 선호하는 1인 가구의 증가로 생수 시장의 확대는 박차를 가했다 (한경은·최규환, 2019). 물은 맛으로 차별성을 두기 힘든 제품이기에 생수 기업들은 제품의 패키징과 브랜드 이미지 구축에 더욱 집중하고 있고, 실제로도 소비자들은 각 생수의 특성과 품질을 파악하기 힘들 때 브랜드 이미지에 의존하여 구매 결정을 내리게 된다고 이미 밝혀진 바 있다 (임성환, 2011).
한국기업평판연구소의 분석에 따르면 현 생수 시장의 브랜드 평판은 2020년 11월 기준, 삼다수가 압도적 1위를 차지하고 있으며 이어 에비앙, 백산수가 2,3위를 기록하였다. 왼쪽의 그래프에서 볼 수 있듯이 20위까지도 ‘산수음료(Sansu)’는 찾아볼 수 없지만 본인이 산수음료의 제품 I’m eco를 분석 대상으로 선정한 이유는 앞으로의 기업들에게 ‘지속 가능한’이라는 키워드가 필히 더 중요해질 것이라 판단했기 때문이다. 180일 이내에 생분해되는 생수통을 만들어낸 산수음료는 기업의 지속 가능한 성장을 가장 잘 나타내고 있다고 생각한다. 따라서 본인은 산수음료의 SWOT과 STP전략에 대해 알아보고, 생수 시장의 선두를 달리고 있는 삼다수와 에비앙을 경쟁사로 선정하여 함께 비교 분석하고자 한다.

Ⅱ 기업(산수음료) 소개
1984년 산수음료가 처음 설립되었을 때 우리나라 정부는 수돗물에 대한 나쁜 인식이 생길 것을 우려하여 생수산업을 제한하였으나, 1988년 서울 올림픽이 개최되면서 외국인들을 위해 생수 판매를 일시적으로 허용하였다. 이 시기에 88 올림픽에 공식적으로 생수를 공급한 기업이 바로 산수음료다.

참고 자료

한경은, 최규환 (2019) “생수시장세분화와 목표시장선정에 관한 연구”, 외식경영연구, 22(2), p 2.
임성환 (2011) “생수브랜드의 패키지디자인 유형 분석에 관한 연구”, 브랜드디자인학연구, 9(1), p 2.
구재석 (2020) “생수 2020년 11월 브랜드평판 분석... 1위 삼다수, 2위 에비앙, 3위 백산수” http://www.fntoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=241111 (2020-12-05 방문)
진은혜 (2020) “28살 SKT 그만 두고, 세계 최초 개발한 것”,
https://1boon.daum.net/thevivid/5fbe3feec495507b86613831 (2020-12-05 방문)
허정연 (2020) “[산수음료의 경쟁력] ‘국가 공식지정 생수’로 통하는 강소기업”,
https://jmagazine.joins.com/economist/view/331613 중앙시사매거진 (2020-12-05 방문)
네이버 뉴스 (2012) “유통판권 바뀐 삼다수, 가격 올린다”,
https://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0006009139 (2020-12-06 방문)
김태홍 (2020) “제주삼다수, 생수 음용 패턴 설문조사 ‘편의성’ 중요”,
http://www.newsje.com/news/articleView.html?idxno=229403 제주환경일보 (2020-12-06 방문)
아이뉴스24 (2020) “'1조 생수시장 잡아라'…배달의민족 생수 PB '도전장'”,
http://m.newspic.kr/view.html?nid=2020111016532187730&pn=140&apclid=4423496x160499852808&cp=b3Khd93q&utm_source=adpick&utm_medium=affiliate#_enliple(2020-12-06 방문)
정희윤 (2020) “"500년? 우린 180일내 썩는다" 세계최초 韓생수병 살펴보니”,
https://n.news.naver.com/article/025/0003058257 (2020-12-06 방문)
신준섭 (2016) “에비앙과 삼다수, '수돗물'...'좋은 물'과 '맛있는 물'의 기준은?”,
http://www.greenpostkorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=57601 (2020-12-06 방문)