마케팅관리론(마케팅원론) 시험문제 및 답안(마케팅컨셉)

소개글

마케팅관리론 및 마케팅원론에 꼭 나오는 시험문제 중 하나입니다. 레포트 및 중간, 기말, 졸업시험 등 사용 가능합니다.

목차

1. 마케팅 컨셉에 대한 설명을 하시오.

본문내용

현대 자본주의 사회에서 마케팅은 더 이상 빼놓을 수 없는 개념으로 자리 잡고 있다. 마케팅 컨셉을 설명하기 전에 마케팅 컨셉의 발전단계에 대해 우선적으로 살펴보겠다.

첫 번째, 생산 중심적 개념은 소비자는 값싸고 쉽게 구할 수 있는 제품을 좋아한다고 가정하였고, 만들면 팔린다고 생각을 하였다. 전형적인 공급자 중심의 시장을 나타냈다. 제품 및 서비스의 생산과 유통을 강조하여 그 효율성 개선이 목표기업의 역량을 대량 생산체제와 유통 효율성 재고에 집중시켰다. 제품에 대한 수요가 공급을 초과하는 상황이 나타나게 되었다.
ex) 1950~1960년대의 검정고무신, Ford(포드)의 Model T

두 번째, 제품 중심적 개념은 소비자는 최상의 품질, 성능, 혁신적 특징의 제품을 선호한다고 가정하였고, 최고를 만들자라고 하여 좋은 제품의 생산 및 개선 활동에 주력하는 제품 중심의 시장을 나타냈다. 기술개발에 따른 품질 개선과 타사 제품과의 경쟁에서 승리 추구, 기업의 역량을 연구개발(R&D)에 집중시켰다.

참고 자료

없음