경영학개론

목차

1. STP 전략의 세 가지 구성요소와 각 요소벌 정의를 서술하시오.
2. 현재 자신이 속한 기업의 마케팅 전략이 Good marketing, Bad marketing, Ugly marketing 중 어디에 해당하는지 1) 마케팅 지향점의 초점, 2) 단기적 관점에서의 결과, 3) 장기적 관점에서의 결과 등 세 가지를 기준으로 판단 및 분석하여 서술하시오.

본문내용

1. STP 전략의 세 가지 구성요소와 각 요소벌 정의를 서술하시오.
STP 전략은 잠재소비시장을 이해하고 표적시장을 선정해 소비자에게 어떤 가치를 전달할지를 결정하는 과정이다.
1) 시장세분화(Market Segmentation)
시장세분화는 현재의 시장을 인구통게학적,지리적,심리적,소비자행태적 구분 등 다양한 기준에 의해서 세분화하는 것이다. 시장은 전체로서 존재하고 있기 때문에 잠재소비자를 이해하기 위해서는 각 기준에 맞춰서 세분화하여 이해하는 과정이 필요하다.

참고 자료

없음