공익 광고 사례 분석 레포트

소개글

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목차

1. 공익광고란 무엇인가

2. 공익광고 사례
1) 국내공익광고
2) 해외공익광고

3. 성공 및 실패 사례

4. 문제점 및 개선점

5. 결론 및 시사점

본문내용

1. 공익광고란 무엇인가?

공익광고란 광고 주체가 공중을 설득하는 데 영향을 미치기 위해 매체를 활용해 공공의 이익에 부합하는 아이디어와 서비스 내용을 전달하는 비영리적 커뮤니케이션 활동이다. 휴머니즘, 공익성, 범국민성, 비영리성, 비정치성을 지향하고 있으며 주로 사회문제에 초점을 맞추기 때문에 직간접적으로 광고주의 이익을 모색하는 기업의 ‘공익성 광고’와는 다르다.
“공익광고는 광고의 한 형태로서 일반 대중의 지배적인 의견을 수용하여 사회,경제적으로 그들에게 이득이 되는 활동 또는 일을 실행할 것을 권장하는 커뮤니케이션 활동이다.“
공익광고는 우리가 흔히 보는 제품광고와는 다르다. 공익광고는 제품광고나 기업광고 같은 기업마케팅 활동과는 근본적으로 몇가지 차이점이 있다.
첫째로는 기업마케팅은 목표층의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 존재하나, 공익광고는 목표 대상의 태도와 행동을 유발함을 목적으로 한다.
<중 략>...

참고 자료

[네이버 지식백과] 공익광고의 개념 (공익광고의 정석, 2016. 5. 30., 김병희)
미디어오늘(http://www.mediatoday.co.kr)
http://www.namdonews.com/news/articleView.html?idxno=494327
https://namu.wiki/w/%EA%B3%B5%EC%9D%B5%EA%B4%91%EA%B3%A0%ED%98%91%
EC%9D%98%ED%9A%8C/%EC%9E%91%ED%92%88/2010%EB%85%84%EB%8C%80(꼭꼭숨어라)
https://blog.naver.com/sung1313kr/90180240350
http://www.mediatoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=83406