사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정에 대해 설명하시오.

소개글

사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정에 대해 설명하시오.
사회복지행정론 과목의 과제물입니다. 기본서식으로 표지제외 A4 2장 분량입니다.

목차

1. 후원자 개발 가능성 분석
2. 시장조사
3. 목표 설정
4. 시장 세분화 및 표적시장 선정
5. 후원자 개발 프로그램 수립
6. 마케팅 실행

본문내용

복지기관의 후원자 개발은 재정관리를 위해 중요한 부분입니다. 보조금, 기부금, 후원금으로 예산이 이루어지기 때문입니다. 또한 후원자를 개발하여 지속적인 후원을 받는다면 기관의 안정성도 높아집니다. 그러므로 기관들은 이를 위한 마케팅에 관심을 가지고 효과적으로 수행하기 위해 노력합니다. 후원자를 개발하기 위한 마케팅은 다음과 같은 과정으로 이루어집니다.

1. 후원자 개발 가능성 분석
: 마케팅 전략을 수립하기 위해 마케팅 활동을 수행하는데 영향을 미치는 환경적 요인(경제적, 정치적, 법률적, 사회제도적 환경) 등을 분석할 필요가 있습니다. 타 기관의 마케팅 사례를 보며 어떤 전략으로 이루어졌는지 환경 등을 분석하는 것입니다. 환경 또는 자원을 분석하며 전반적으로 시장(영역)을 이해하고 대세(흐름)에 맞는 계획과 전략을 수립할 수 있습니다.
환경적 요인의 주요 내용으로는 모금, 후원자 개발과 관련된 각종 법규와 정책, 경제 상황(사회제도적 환경) + 조직의 경쟁력, 조직 내 자원(조직 내부 환경)이 있습니다.

참고 자료

없음