저비용항공사의 마케팅 커뮤니케이션 전략 연구

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"저비용항공사의 마케팅 커뮤니케이션 전략 연구"에 대한 내용입니다.

본문내용

<서론>
연구의 필요성
대표적인 서비스 기업인 항공사의 브랜드에 대한 중요성이 커지고 항공사브랜드가 소비자 기반
브랜드자산의 형성에 기여하는 점이 부각됨에 따라 관련 연구의 필요성을 제기하게 됨

연구의 목적
항공사의 브랜드 경쟁우위의 핵심으로서 항공사 마케팅 커뮤니케이션에 관해 브랜드 지식에 미치는 영향 관계 및 브랜드 지식이 소비자 기반 브랜드 자산에 미치는 영향에 대한 연구를 수행하여 마케팅 커뮤니케이션에 따른 브랜드 지식을 매개로 한 소비자 기반 브랜드자산을 형성하는데 미치는 영향 관계를 알아보고자 함

<중 략>

연구의 시사점
1. 브랜드인지도를 높이기 위해서 오프라인 커뮤니케이션 중 ATL(TV, 라디오, 신문 등) 매체의 활용을 효율적으로 해야 함
2. 판촉활동을 진행하여 고객에게 금전적 혜택, 품질 혜택, 편의 혜택을 제공함으로써 ‘브랜드 인지도’를 높이는 선행 전략 필요

참고 자료

저비용항공사의 마케팅 커뮤니케이션 전략 연구 / 2014학년도 석사학위논문 경기대학교 대학원 관광경영학과 안주현

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