롯데제과 기업분석,롯데제과 마케팅,롯데제과 브랜드마케팅,롯데제과 서비스마케팅,글로벌경영,사례분석

목차

1. 기업 소개 및 비전
2. CEO 철학 및 인재상
3. 최근 이슈
4. 기업 SOWT분석

본문내용

독일의 작가 괴테가 쓴 <젊은 베르테르의 슬픔에 나오는 샤롯데입니다!
샤롯데는 빼어난 미모의 소유자 일 뿐 아니라 재덕도 겸비한 여자 주인공으로 누구나 그녀의 청순함 매력에 사로잡히게 됩니다.
그래서 누구나 그녀를 <사랑할 수 밖에 없는 > 혹은 <사랑 받을 자격이 충분한 대상>으로 생각하게 됩니다. 롯데는 모든 제품이 샤롯데와 같이 영원히 매력적이고, 사랑스럽고, 친숙한 제품을 만드는 회사가 되겠다는 의미에서 탄생되었습니다.

기업 분석
롯데제과는 롯데의 모기업입니다.
1967년설립이후 국내 뿐아니라 세계 70여 국에서 사랑받고 잇습니다.

우리나라에서는 롯데제과/오리온/크라운-해테제과3사가 확고한 독점체제로 이며 그중 롯데제과는 42%의 시장점유율로 1위 기업입니다.
제과 업게 최초 5천만 불 수출 탑을 수상하는등 수출을 통해 귀중한 외화를 벌어들이고 있으며
2011년 매출기준 시장점유율 42%입니다.

롯데 제과의 비전은 2018년 까지 아시아의 넘버 1 제과업체로의 도약하는 것입니다.

경쟁사인 오리온 같은경우는 1956년 풍국제과를 인수하면서 70년대 최초로 초코파이를 생산한 기업입니다.
현재는 효율적이고 특화된 사업전개를 위해서 기존 마케팅 조직을 3개의 체계로 바꾸면서 파워오리온 기존제품들
건강오리온 닥터유 브랜드
자연오리온 마켓오 브랜드
로 전략적인 비즈니스 유닛체제로 가고 있습니다.

참고 자료

없음