브랜드 파워,브랜드 차별화,자아개념의 유형,브랜드 개성,특성이론,브랜드 개성,브랜드 동일시,자아개념과 브랜드 개성

목차

1. 서론
1) 주제 선정 이유

2. 이론적 배경
1) 자아개념에 관한 이론적 배경
2) 브랜드 개성에 관한 이론적 배경
3) 브랜드 동일시(자아일치성)의 이론적 배경

3. 연구가설
1) 연구가설

4. 연구조사방법
1) 측정방법
2) 연구대상선정

5. 자료분석 및 가설검증
1) 자료수집 및 분석방법
2) 자료분석
3) 가설 검증을 위한 브랜드 동일시 정도의 측정

6. 결론
1) 연구결과 및 의의
2) 연구의 한계점 및 향후 연구방향
3) 연구결과의 전략적 적용

본문내용

주제 선정 이유
일상생활 속에서 무수히 많은 브랜드를 경험.

최근 소비자의 욕구 다양화 및 산업기술의 발전으로 상품간의 차별화가 어려워짐.
->브랜드 파워가 지속적인 차별화를 가능하게 할 수 있음.

자아개념에 관한 이론적 배경
1. 자아개념의 정의 및 유형

>자아개념이란?
개인이 자기 자신에 대해 지각하고 희망하는 바

>자아개념의 유형
첫째, 실제적 자아개념
- 현재 자기 모습과 성격에 대한 자기해석
둘째, 이상적 자아개념
- 개인이 그렇게 되기를 희망하거나 타인이 자신을 그렇게 봐 주었으면 하고 희망하는 이미지
셋째, 사회적 자아개념
- 주변 사람이 자신을 실제로 어떻게 볼 것인가 대한 생각
넷째, 이상적 사회적 자아개념
- 다른 사람이 자신에 대하여 갖기를 원하는 이미지

2. 자아개념의 중요성
첫째, 소비자는 수많은 브랜드 정보들 중에서 자신의 자아개념과 일치하는 정보를 더 잘 기억하려는 경향을 갖는다.

둘째, 소비자는 자신의 자아개념과 일치한다고 생각하는 브랜드를 타 브랜드보다 더 선호한다.

셋째, 자아개념은 소비자의 구매 동기를 구성하고 촉진시켜서 소비자가 자아를 표출할 수 있도록 영향을 줄 수 있다.

즉, 소비자의 자아개념은 구매의사결정과정 중 구매의사에 중요한 역할을 한다고 볼 수 있다.

참고 자료

없음