성공적으로 수행된 국내외 마케팅 사례분석- 네이버 라인

소개글

"성공적으로 수행된 국내외 마케팅 사례분석- 네이버 라인"에 대한 내용입니다.

목차

1. Globalization Background of NAVER ‘LINE’
2. “culturalization”
3. “Character Industry”
4. “The result of success”
5. "Why they are able to succeed?"
6. “Future”
7. "We need to learn from Line"

본문내용

성공적인 마케팅이란 무엇일까? 어떠한 방법으로 수행 해야만 할까? 이는 답을 내리기도 어려울 뿐만 아니라 무수한 답이 정의 될 수도 있다. ‘성공적인’ 마케팅의 기준은 정확하게 정해져 있지 않기 때문에, 주관적 판단이 개입 될 수밖에 없기 때문이다. 마케팅의 사전적 정의는 제품을 생산자로부터 소비자에게 원활하게 이전하기 위한 기획 활동이다. 성공적인 마케팅이란 최소 비용을 들여 최대 효율을 내며 소비자에게 제품을 이전하는 활동이 될 수 있을 것이다.
성공적으로 수행된 국내외 마케팅 사례 분석 과제를 부여받게 된 이후, 처음 우리 조는 주제를 정하지 못해 처음에는 갈팡질팡 하였다. 세상에는 수많은 기업이 존재하고 있었고, 각각의 기업들 하에 있는 마케팅 부서의 전략도 다양했기 때문이었다. 고개를 둘러보면 존재하는 것이 하나의 기업 상품인 것이다. 그 만큼 세상에는 성공한 기업도, 실패한 기업도 많다. 그렇기 때문에 이뤄졌던 상의도, 조원들 사이의 고민도 가중되었다. 모바일 어플리케이션 카카오톡 채팅으로 서로의 의견을 나누던 도중, 문득 조원들 중 한명이 ‘카카오톡은 보편화 되어 잘 쓰고 있는데, 불편한 허점이 많이 보이지 않아?’ 라고 하게 되었고, 이는 모두가 동의 하였다. 우리는 ‘오래 전부터 모바일 어플리케이션 계 강자의 자리를 지켜오던 카카오톡을 대신 할 만한 어플리케이션은 없을까? 있다면 무엇을 꼽을 수 있을까?’ 하는 고민을 하게 되었고, 얘기를 나누던 도중 우리는 네이버 라인(LINE) 채팅을 발견하게 되었다. 네이버 라인을 알아보면 알아볼수록, 우리는 라인에 대해 알지 못했던 의외의 점을 발견했기 때문에 레포트의 주제를 네이버 라인(LINE)으로 선정하게 되었다.

라인(LINE)은 NHN 한국 회사의 일본 내 계열사인 라인 주식회사가 2011년 출시한 모바일 메신저 이다. 라인은 ‘전 세계 230국, 2억 명의 사용자가 사랑하는 글로벌 모바일 메신저’ 라는 슬로건을 내걸고 있다.

참고 자료

http://skhynix.tistory.com/1044
http://www.linefriends.com/
http://www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2016/05/12/0200000000AKR20160512159000017.HTML?input=1195m
http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2016042811272719751
http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=935903&g_menu=020310&rrf=nv
http://cafe.naver.com/kimgane0719/532
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2016050914330557499&outlink=1
http://people.incruit.com/news/newsview.asp?gcd=25&newsno=2646817
[네이버 지식백과] 현지화전략 [現地化戰略, Localization] (HRD 용어사전, 2010. 9. 6., ㈜중앙경제)