110년 에어콘의 대명사 캐리어에어콘 성공전략[110 year air-conditioner synonymous carrier air conditioner success strategy]

목차

1. 선정이유
2. 외부환경분석
3. 자사분석
4. 경쟁사분석
5. 고객분석
6. SWOT분석, STP전략
7. 4P분석
8. 경쟁업체의 마케팅사례 비교
9. 결론
10. 시사점

본문내용

성공요인
틈새시장 (냉동공조시스템)
뛰어난 기술력과 꾸준한 제품개발
친환경 고효율
글로벌 마케팅

실패요인
수많은 경쟁업체
홍보,광고,인지도 부족
낮은 브랜드 입지
부적절한 컨셉
세분화 부족(다양한 욕구 충족X)

오래된 역사를 바탕으로 신뢰를 부각시킴으로써 이미지 구축
- 확보된 기술력을 이용하여 친환경,고효율을 강조
- 구체적인 세분화를 통해 세분시장별로 제품개발
- 홍보와 광고를 통해 인지도 확보
- 질낮은 상품이라는 고객들의 인식변화
- 계절성 극복

참고 자료

없음