LG의 인터넷 마케팅 활동 분석, 활동 사례, 마케팅 활동의 특징

목차

1. 인터넷 마케팅이란?

2. 인터넷 마케팅 활동 분석 기업 선정과 이유

3. LG 마케팅 활동 사례
1) 종이보다 가벼운 PC그램 SNS 공유 이벤트
2) 소비자의 웃음을 유발하는 LG 스마트폰 ‘G5’ 광고
3) Play more with G5 & Friends
4) LG전자 공식 블로그 채널과 함께하는 ‘G5 궁금증 5가지 코너’
5) LG제품의 성능에 대해 자세한 정보를 제공하는 LG 홈페이지

4. LG 마케팅 활동의 특징
1) 상호작용성(Interactivity)
2) 정보지향성
3) 맞춤형 마케팅

5. 참고문헌

본문내용

1. 인터넷 마케팅이란?
마케팅이란 ‘생산자로부터 소비자나 사용자에게로의 제품이나 서비스의 흐름을 다루는 기업행위의 수행’이라고 규정된다. 인터넷이 출현하면서 기업 으로 하여금 마케팅 활동의 혁신을 요구하며 유통체계에 변화를 요구하고 있지만, 마케팅의 기본 원칙은 절대 변하지 않는다. 마케팅의 기본 원칙, 즉 가장 성공적인 결과를 얻어내기 위한 원칙은 ‘표적고객에게 꼭 필요한 제품 을 편리하고 가치 있게 제공하는 것’이다.

인터넷 마케팅은 이러한 마케팅의 하위개념으로서 인터넷 기반에서 새로 탄생한 브랜드에 대한 마케팅과 오프라인 브랜드들의 인터넷을 이용한 마케 팅 활동을 포함하는 개념을 말한다. 인터넷 마케팅은 기존의 전통적 마케팅 과는 구별되는 성격을 갖고 있어 현대 사회에서 마케팅이 어떻게 요구되어 지고 변화되고 있는지를 대한민국 10대 기업인 LG의 사례를 통해서 살펴볼 것이다.

참고 자료

책｜김용호·정기호·김문태, 인터넷 마케팅 3.0, 학현사
기사｜동아일보, “혹평받던 LG전자 마케팅, 확 달라졌네”, 2016-04-25, http://news.donga.com/3/all/20160424/77757061/1
인터넷｜http://blog.naver.com/sencopy
인터넷｜http://cafe.naver.com/drhp/750962
인터넷｜http://www.lg.co.kr/innovation/innoProduct2.dev