PYL(현대자동차)-마케팅 역량 강화프로젝트

목차

1. 기업의 문제 제기
1.1 기업,제품,브랜드 선정
1.2 마케팅 전략 조사
1.3 현 마케팅 문제점 정의

2. 해결방안 제시
2.1 마케팅 조사
2.2 소비자집단 재정의
2.3 경쟁자 재정의
2.4 전략적 제안 제시

본문내용

SWOT ANALYSIS
강점 Strength
PYL Community를 통한 소비자 응집력 강화 – 차별화 된 소비자 관리

기회Opportunity
유럽 스타일 자동차를 표방함(해치백) – 유럽 시장으로의 긍정적 진출 가능성

약점 Weakness
한국 시장에서의 낮은 해치백 선호도
동일 브랜드 동급 제원 대비 다소 높은 가격
-ex) i40 최상위 모델과 그랜저 기본 사양의 가격 중첩
너무 광범위한 차량 스펙
-ex) i30 / 아반떼 ~ i40 / 소나타, 가격은 그 이상

위험Threat
국산 차 및 해치백에 대한 소비자들의 인식
수입 차 BMW ‘미니쿠퍼’나 폭스바겐 ‘골프’ 차별성이 존재하지 않는다.

참고 자료

없음