동서식품의 마케팅제안서

목차

1 상황분석
1) 주제선정이유
2) SWOT 분석
3) MKT 목표도출

2. STP 분석
1) 시장세분화
2) 타겟팅
3) 포지셔닝

3. MKT MIX
1) 4P 분석

4. 결론
1) 실행
2) 최종정리
3) 시사점

본문내용

1. 상황분석
Global Market
“선진국에서는 커피산업의 성장후 차시장이 성장하는 패턴”
- 미국 차(茶)시장, 100억 달러 규모로 성장… 커피 뒤이어 차 열풍의 시작

<중 략>

“미국 외식업계, 본격적인 차(茶)시장 쟁탈전 시작”
- Star bucks
•2012년 11월 차 전문 소매기업 티바나(Teavana)
를 매입 1999년 인수한 차 제조 및 유통업체인 타조(Tazo)와 더불어 2개의 차 브랜드를 소유
•2012년 11월과 2013년 10월 각각 타조와 티바나 브랜드의 차 전문 매장 오픈
• 스타벅스의 하워드 슐츠 회장 ‘Do for tea, what (we) did for coffee

- McDonald’s
• 스타벅스 뒤를 이어 매점에서 뜨거운 차와 아이스티를 판매
• 던킨 그룹은 던킨 브랜드의 티백을 소매시장에 내놓음

Korea Market
“한국도 글로벌 트렌드를 따라서 차시장으로 옮겨갈듯함”

참고 자료

없음