세븐일레븐 마케팅 사례연구 : (세븐일레븐 기업성공사례와 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 세븐일레븐 해외진출사례와 향후전망)

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목차

1. 세븐일레븐 기업소개

2. 세븐일레븐 기업성공요인

3. 세븐일레븐 재고관리전략

4. 세븐일레븐 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

5. 세븐일레븐 STP 분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

6. 세븐일레븐 마케팅믹스 4P 전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

7. 세븐일레븐 해외진출 마케팅사례

8. 결론

본문내용

1. 세븐일레븐 기업소개
세븐일레븐은 1927년 미국 텍사스 주 댈러스의 오크클리프 구역의 사우스랜드 제빙회사(당시 ceo - 조 C. 톰슨)에서 설립되었다. 이 회사는 큰 냉장고에 우유·빵·달걀 등 식료품을 담아두었는데 동네 사람들의 편의를 위해 저녁과 일요일에 판매한 것이 편의점의 시작이었다. 1946년 사업 초창기에는 미국에서 전례가 없는 오전 7시부터 저녁 11시까지 영업을 하는 특징을 살려 사명을 7-Elven으로 쓰기 시작하였으며, 1964년에는 'speedee-Mart'사를 인수, 프랜차이징을 시작하였다. 1962년 텍사스 주 오스틴의 한 점포에서 24시간 영업을 시험 운영했고, 그 다음해 라스베이거스, 포트워스, 댈러스에서 연중무휴 24시간 운영 점포가 개설되었다.

그러나 1980년대 미국의 세븐일레븐 운영사인 사우스랜드 사는 파산 위기에 몰렸고, 이에 일본 내에서 7-Eleven 체인을 운영하던 일본의 슈퍼마켓 체인인 이토요카도가 1991년 사우스랜드 사의 주식 과반수를 사들였다. 이후 사우스랜드 사는 사명을 7-Eleven, Inc.로 전환하였다.
2005년 11월, Seven & I 지주회사는 세븐일레븐의 지분을 전량 매입하는 데 성공하여, 미국의 기업이던 세븐일레븐을 완전히 일본계 회사로 만들었다.

2. 세븐일레븐 기업성공요인
첫째, 가격정책.
기억나는 사람들이 있을지 모르겠지만, 처음 삼각김밥의 가격은 900원이었다. 이는 모든 편의점이 동일했던 가격이다. 얼마 후 세븐일레븐은 세일기간 동안 700원으로 판매하였다. 이때의 판매가 급증했던 건 당연한 일. 그리고, 이 세일기간은 한번이 아닌 한달걸러 한번씩으로 상당히 자주 하게 되었고, 덩달아 다른 업체들도 울며겨자먹기로 세일기간을 가지게 되었다.
이때 세븐일레븐 특단의 조치를 취하는데. 바로 700원 가격인하 단행. 어쩔 수 없이 다른 업체들도 가격을 700원으로 낮추었고, 이 가격이 지금도 유지 되고 있다. 그리고, 세븐일레븐은 다른 업체를 고사시킬 생각이었는지 또다시 세일기간을 두어 500원에 판매하기도 하였으나 한두번에 그치고 더 이상의 세일은 없었다.

참고 자료

없음