녹색마케팅, 환경 그린마케팅 기업사례 및 분석 [경영대 졸업논문]

목차

1. 제 1장 서론

2. 제 2장 이론적 배경
2.1 색채의 이론적 배경
2.1.1 색채의 정의
2.1.2 색채의 연상성
2.2 기업아이덴티티와 기업이미지
2.2.1 기업 아이덴티티
2.2.2 기업이미지의 개념
2.2.3 기업이미지 형성, 관리의 중요성
2.3색채와 기업이미지
2.3.1 색채가 기업이미지에 미치는 영향
2.3.2 색채 연상성을 이용한 기업이미지 구축
2.3.3 녹색이 주는 기업이미지

3. 제 3장 기업이미지 현황조사
3.1 현 기업이미지에 따른 색채사용 분포
3.2 색채에 대한 설문조사결과
3.3 현 기업이미지색채분석결과와 설문지 비교

4. 제 4장 사례 분석
4.1 분석방법
<사례1>비씨그린카드
<사례2>동양생명

5. 제 5장 결론

본문내용

제1장 서 론
과거의 무분별한 개발은 환경의 파괴를 낳았고, 현대사회는 그 피해를 직시하고 있다.
최근 소비자들의 환경에 대한 인식 또한 변화하고 있다. 이에 관하여 기업은 자연을 상징하는 녹색을 이용하여 기업 로고나 광고 등에 사용함으로써 자연과 상생하는 기업 이미지를 제고하는 것에 초점을 두고 있다.

이와 같은 자연환경 및 개인의 가치관 변화는 소비문화의 행동양식에 큰 변화를 주고 있으며, 기업은 다른 기업과 차별화를 두기 위해서 자연친화적인 마케팅을 이용하여 소비자들에게 자연친화적인 기업이미지를 주고 있다. 친환경적 마케팅에는 보통 녹색이 사용되는데 그 이유는 녹색에 대한 이미지 조사에서 ‘미래의 색’으로 대답한 사람이 많았다고 한다. 이는 미래를 위한 환경과 평화에 대한 인식이 대두되면서 자연과 평화를 의미하는 녹색이 미래라는 새로운 이미지를 갖게 된 것이다.

따라서 본 연구는 다음과 같은 목적을 가지고 있다.
첫째, 녹색은 과연 자연친화적인 색인가?
둘째, 실제 소비자가 친환경 이미지를 느끼는 색은?
셋째, 녹색은 친환경적 마케팅에 영향을 줄까?
넷째, 녹색이 기업이미지 형성에 미치는 영향은?

오감을 느끼는 인간의 감성은 다양한 환경에 반응하는데 그 중 시각으로 받아들이는 정보가 가장 많은 비중을 차지한다. 그 중에서 형태나 문자정보가 아닌 색채를 통해 시각정보의 80% 이상을 받아들이고 있다. 김길호⦁백정기 , 2003

이처럼 시각정보가 중요하기 때문에 기업들이 사용하는 기업로고, 광고 등에 시각적인 매체를 이용한 마케팅을 통해서 친환경경영을 추구하는 기업이 소비자에게 친환경 기업이라는 이미지를 주기위해 무슨 색을 사용하였는지 분석해 봄으로써 기업로고나 광고만으로도 친환경기업이라고 인식 가능한지 알아보기 위한 연구이다.

제2장. 이론적 배경
2.1 색채의 이론적 배경
2.1.1 색채의 정의
색채의 사전적 의미는 “색채(컬러)란 눈에 보여지는 모습과 관련된 빛의 파장의 조합을 말하는 일반적인 용어” The McGraw,
라고 정의된다.

참고 자료

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문은배, 색채의 이해와 활용, 안그라픽스, 2005
박옥련⦁김은정,『Color』, 형설출판사, 2007
심명섭⦁한주희 공저, 색채학, 보성각, 2004
손일권,브랜드 아이덴티티 : 100년 기업을 넘어서는 브랜드 커뮤니케이션 전략, 경영정신, 2003
파버⦁비렌, 김진한 역, 색채의 영향, 시공사, 2005.
The McGraw, 과학기술용어사전
The Doubleday Dictionary, 일상용어사전
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안병호,“CI를 통한 기업 이미지 관리에 관한 연구”, 한국과학기술원 석사학위 논문, 1996.
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함준용, “컬러 아이덴티티가 기업이미지에 미치는 영향에 대한 연구” 홍익대 대학원, 2003
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