현대자동차 아슬란 마케팅

목차

Ⅰ. 현대 아슬란이란(ASLAN)

Ⅱ. 아슬란 분석
ⅰ) SWOT
ⅱ) STP
ⅲ) 4P

Ⅲ. 아슬란 판매 부진 원인 분석

Ⅳ. 대안과 적용

Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ. 현대 아슬란이란(ASLAN)
2014년10월 30일 출시
터키어 사자(ASLAN)

＂대형세단중에 기존 독일계 후륜구동 세단에 피로감을 느끼는 고객들이 있다는 것을 파악하고 이에 대응하기 위해 아슬란을 개발했다"

탄생과정
기존 현대자동차의 대형 세단 위치를 지키고 있던 그랜저가 에쿠스, 제네시스의 잇따른 출시로 인해 실질적으로 준대형 세단으로 포지션이 변경된 가운데, 스포티함이 더해진 디자인과 엔진 다운사이징 등이 함께 엮이면서 그랜저가 대상으로 하는 연령층도 비교적 많이 낮아졌다.
이는 곧 중년층들에게 과거 고급 세단의 대명사였지만 요즘은 '많이 젊어진' 그랜저가 더 이상 고급차의 이미지로는 어필하기 힘들게 되었다는 것을 의미했다.
또한 2014년에는 2.2 디젤 모델을 출시하면서 그랜저를 쏘나타와 함께 중산층을 대상으로 하는 준대형 세단으로 재편하게 된다. 한마디로 내 능력이 쏘나타나 그랜저를 타기는 아쉬운데 제네시스는 너무 비싸서 부담이 된다는 생각이 드는 사람들을 위한 승용차, 정숙성과 승차감을 강점으로 내세운 자동차 입니다.

참고 자료

없음