사회복지 마케팅4P는 무엇이고 이것이 후원사업(재정, 홍보)에 어떻게 적용될 것인지에 대해 서술하시오.

소개글

사회복지 마케팅4P는 무엇이고 이것이 후원사업(재정, 홍보)에 어떻게 적용될 것인지에 대해 상술하였습니다

목차

Ⅰ 서론

Ⅱ 본론
1. 사회복지 마케팅 4P
1) 제품(Products)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 판매촉진(Promotion)
2. 사회복지 마케팅 4P가 후원사업(재정, 홍보)에 적용되는 방법
1) 제품(Products)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 판매촉진(Promotion)

Ⅲ 결론

Ⅳ 참고문헌

본문내용

Ⅰ 서론
재정과 홍보와 관련된 사회복지시설의 마케팅전략으로 가장 전통적인 실행전략 모델로 마케팅 믹스 전략 중 4P 전략이 많이 활용되고 있다. 최근에는 인터넷 문화가 보급되고 마케팅이 다양하게 활용되면서 7P 전략과 5C 이론이 비영리조직의 마케팅 실행 전략 모델로 부각되고 있다. 한편, 시장 세분화를 통해 표적시장을 선정하고 목표를 수립한 이후에는 마케팅 믹스 프로그램을 개발해야 한다. 마케팅 믹스는 조직이 표적시장에서 목적을 달성하기 위해 사용되는 통제 가능한 변수들의 집합이다. 마케팅 믹스는 고객의 행위에 영향을 주기 위해 판매자들이 동원할 수 있는 도구들을 의미한다. 이는 제품정책, 가격결정, 유통경로, 판매촉진으로 구성되어 흔히 4P로 불린다. 마케팅 믹스는 마케팅을 하는 주체가 4개의 각 영역에 자원을 최적의 방식으로 할당하는 것을 말하며 사회복지시설의 자원개발 등 모금활동에 있어서 핵심적인 과정으로 적용될 수 있다. 또한 이를 통해 사회복지시설의 경쟁력을 높일 수 있다. 아래에서는 위와 같은 사회복지 마케팅4P는 무엇이고 이것이 후원사업(재정, 홍보)에 어떻게 적용될 것인지에 대해 살펴보고자한다.

참고 자료

최정규, “사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 전략에 관한 연구”, 우석대, 2006
김영종, “사회복지행정”, 학지사, 2011
안송엽, “사회복지시설의 후원자 개발을 위한 마케팅전략 활용에 관한 연구”, 원광대, 2009