이케아의 미국 및 한국진출 전략

소개글

본 자료는 이케아의 기업개요를 시작으로 하여 이케아의 미국진출성공전략에 대해 STP분석, 4P MIX전략 등에 대해 상세하게 설명하였으며,
IKEA 한국매장은 2014년 말 광명점 오픈 예정에 있으므로 향후 이케아의 마케팅전략을 제시한 자료임

목차

1. 기업소개
2. 환경분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 4P MIX
6. 한국진출전략
7. 시사점

본문내용

* SWOT분석

0 S(Strength)

- 저렴한 가격과 세련된 상품
- 교외에 위치한 매장으로 임대료 절감
- 독특한 유럽풍 디자인과 라이프 스타일
- 셀프서비스(DIY)를 통한 가격 절감
- 성경 이후 최다의 카탈로그 소유

0 W(Weakness)

- 원자재 수입에 대한 높은 의존성
- 지역 특성/취향 반영의 어려움
- 높은 노동력 의존도

0 O(Opportunity)

- 세계화
- 개성 존중의 현대사회로 인한 고객의 니즈 확대
저가격/고품질의 독특한 제품을 찾는‘합리적 소비자’의 등장
- 기계 자동화를 통한 제조 공정의 발전

0 T(Threat)

- 한정된 공급의 목재시장
- 낮은 진입장벽
- 환경단체 움직임으로 인한 타격 가능성
- 시장개방으로 인한 경쟁 격화

참고 자료

없음