아마존 한국진출전략

소개글

[ 아마존닷컴 한국진출위한 전략 보고서 ] amazon 아마존 기업분석과 해외진출전략 사례분석과 아마존 한국진출위한 전략분석과 나의의견 정리 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 아마존의 한국진출 가시화
2. 아마존 기업소개 (아마존의 핵심역량)

Ⅱ. 본론
1. 아마존 해외진출 현황
2. 아마존 해외진출 전략분석
1) 인도진출전략 사례
2) 중국진출전략 사례
3. 아마존의 한국진출
1) 아마존의 한국진출 전략
(1) AWS의 한국 서비스
(2) 아마존 페이먼트와 아마존 앱스토어의 진출
(3) 아마존닷컴의 한국 서비스
(4) 아마존 서비스 한국 진출의 후 폭풍
2) 경쟁자 이베이의 한국진출 전략과 비교
(1) eBay의 M&A와 전략적 제휴
(2) eBay의 한국시장에서의 문제점
3) 아마존의 한국진출 진입장벽

Ⅲ. 결론 및 나의의견

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 아마존의 한국진출 가시화
아마존은 작년 5월 한국 법인 ‘아마존 코퍼레이트 서비시즈 코리아’를 설립했다. 이를 두고 아마존이 본격적으로 국내 시장에 손을 뻗는 것 아니냐는 우려가 일었지만 해당 법인은 국내 기업에 데이터를 저장할 인터넷 가상공간을 빌려주는 클라우드 사업에만 집중했을뿐 유통 시장에는 진출하지 않았다.
그러나 올해 초 염동훈 전 구글코리아 대표가 신임 지사장으로 영입되면서 변화의 움직임이 관측되고 있다. 자사 홈페이지에 솔루션 설계, 지역영업담당, 전문기술영업, 고객관리 담당 등 각 분야별 한국직원 채용 공고를 내면서 본격적인 업무를 시작하려고 하는 것이다.
지난해 멕시코 등 남미 시장을 다진 아마존이 국내 시장 진출을 검토하고 있는 것으로 알려졌다. 해외 유통 시장을 장악한 아마존이 진출하지 않은 곳은 한국 뿐이다.
유통업계에서는 이미 아마존이 국내 한 소셜커머스 업체를 인수할 것이라는 소문이 돌고 있고 해외 직배송 사업을 시작할 것이라는 이야기도 나오고 있었다. 개요에서 언급했듯 이미 아마존은 2014년 5월 6일, 트위터와 전략적 제휴를 체결했다. 특히 국내에서 아직 활성화 되지 않은 전자책 사업에 뛰어들 것이라는 추측도 업계를 긴장시키고 있다.
그러나 염 신임 지사장은 "아마존 한국 법인은 아직 임시 사무실을 쓸 정도로 진입 초기 단계"라며 "유통 진출 여부에 대해서는 어떤 내용도 이야기할 수 없다"고 말했다.
아마존의 국내 유통시장 진출 시도는 이번이 처음이 아니다. 1999년 삼성물산과 업무 협약까지 맺었지만 실제 진출로는 이어지지 않았다. 당시 일본 진출과 겹치며 '선택과 집중' 전략으로 일본을 택한 것으로 알려졌다. 2009년엔 인터파크와 협의했지만 결론을 맺진 못했다.
지난 2010년 일본에 ‘아마존 재팬’이 설립되던 때도 아마존 측이 국내 주요 온라인 서점들과 만났으나 시장조사 차원에 그쳤다. 대신 아마존은 사용인구가 많은 스페인어권에 진출하며 시장을 다졌다.
유통업계 한 관계자는 "아마존이 한국 진출을 기정사실화한 것으로 알고 있다"며 "그러나 진출 형태에 대해선 아직 확정하지 않았으며 (해외 직배송 등) 여러 사업 모델을 검토 중인 것으로 들었다"라고 말했다.

참고 자료

http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=300203&cid=2898&categoryId=2898
http://blog.naver.com/jwuackr?Redirect=Log&logNo=140205284489
http://it.donga.com/17911/
http://www.amazon.com
LIG Researcher Center ‘유통 (비중확대) | 아마존 한국 상륙, 온라인 시장 확대의 계기가 될 것’http://www.ligstock.com
가상시나리오: '아마존의한국상륙과후폭풍' -김석기 로아컨설팅이사http://www.digieco.com