[ 마케팅실패 사례분석 ] 현대자동차 제네시스프라다 마케팅실패 사례분석과 실패원인분석및 전략제안

소개글

[ 마케팅실패 사례분석 ] 현대자동차 제네시스프라다 마케팅실패 사례분석과 실패원인분석및 전략제안 보고서입니다.

목차

1. 제네시스프라다 브랜드소개 및 출시배경
1-1. 출시배경
1-2. 제네시스 프라다의 특징

2. 제네시스프라다 출시당시의 상황분석
2-1. SWOT 분석
2-2. 시장 분석
2-3. 제품분석

3. 제네시스프라다 마케팅전략 (STP) - VIP마케팅

4. 마케팅 결과분석

5. 마케팅실패 원인 분석과 제언
5-1. 마케팅실패 원인분석
5-2. 새로운 전략제언

6. 참고 문헌

본문내용

- 2011년 초 새롭게 발표한 브랜드 슬로건 ‘New Thinking, New Possibilities.’를 바탕으로 고객들에게 차별화된 감성가치를 제공하고자 세계적 명품 브랜드 프라다와 함께 고품격 프리미엄 세단을 개발했다.
- 현대차 관계자는 “‘제네시스 프라다’는 현대차의 브랜드 방향성인 ‘모던 프리미엄’을 반영한 새로운 시도“ 라며 ”자동차를 통해 생각의 틀을 깨고 혁신적이고 다양한 놀라움을 창출해 고객들에게 전달하며, 라이프스타일의 중심에 서서 그들에게 특별한 프리미엄을 누리게 하겠다는 의지에서 시작된 프로젝트“ 라고 ‘제네시스 프라다’의 출시 배경을 밝혔다.
- 국내 업계 최초로 상품개발 단계에서부터 세계적인 명품 패션하우스와 협업 프로젝트를 진행. 단순한 신 모델 출시를 넘어 패션과 문화까지도 자동차 산업이라는 전혀 다른 분야에 접목시킬 수 있는 현대차만의 역량을 표현함과 동시에, 새로운 브랜드 철학의 반영을 통한 기업의 이미지의 변화를 꾀했다.

1-2. 제네시스 프라다의 특징
1) 타우 5.0 GDi 엔진.
- 2011 美 10대 최고 엔진에 선정된 타우 5.0 GDi 엔진을 제네시스에 국내 최초로 탑재하고 최고출력 430마력, 최대토크 52.0kg.m, 연비 9.0km/l 로 동급 최고의 강력한 동력 성능을 확보했다.
2) 최첨단 안전/ 편의사양 대거 적용으로 최고의 상품성 확보.
- 풀 어댑티브 LED 헤드램프. 프리세이프 시트벨트, 인테리전트(intelligent) 엑셀 페달 등의 최첨단 안전사양.

참고 자료

http://blog.naver.com/voicec Redirect=LoglogNo=100146061596 [블로그] 상품기획전문가 최낙삼의 ‘Hidden Card’ 제네시스 프라다가 실패한 이유
http://blog.naver.com/newkoo17 Redirect=LoglogNo=60172819440 [블로그]저스트 나인 작성자 나인타운 사냥꾼N 제네시스 프라다, K9 판매저조!
http://blog.donga.com/carnews/archives/1018 [블로그] 가장 빠른 자동차 뉴스 작성자 속보돌이 1200대만 한정 생산하는 제네시스 프라다, 가격은 얼마
http://www.leaderyou.co.kr/m/post/2298 [블로그] 리더유의 작은 세상 작성자 리더유 제네시스 프라다 보니... 제네시스랑 뭐가 다른거야
http://www.bobaedream.co.kr/view code=nationalNo=335983 [보배드림] 작성자 저녁노을 전문가가 말하는 현대자동차 「제네시스 프라다가 실패한 이유」
http://www.100mirror.com/1253 [블로그] 거꾸로 보는 백미러 작성자 백미러 현대자동차 ‘제네시스 프라다’ 고급화 시도의 결과는