[ LG 휘센 마케팅전략 보고서 ] LG 휘센 마케팅 4P,STP전략분석과 휘센 마케팅전략 평가

소개글

[ LG 휘센 마케팅전략 보고서 ] LG 휘센 마케팅 4P,STP전략분석과 휘센 마케팅전략 평가보고서 입니다.

목차를 보시면 아시겠지만 휘센의 마케팅 STP,4P전략에 대해 꼼꼼하게 다루었습니다.
잘 참고하셔서 좋은성적 받으세요 ^-^

목차

1. LG 휘센 브랜드 선정배경

2. 휘센 SEGMENTATION & TARGETING 전략
(1) SEGMENTATION
(2) TARGETING
-성능 추구 시장
-다인 가족 추구 시장
-디자인 추구 시장
(3) 평가

3. 휘센 Positioning 전략
- 시원한 바람, 깨끗한 바람, 강력한 바람, 1등바람
- 최고의 성능
- 1등 브랜드
- 평가

4. 휘센 마케팅 4P전략-Product
- 휘센 에어컨(손연재 스페셜 G)의 제품특징
- 디자인
- 브랜드분석
- 서비스/보증
- 평가

5. 휘센 마케팅 4P전략- Price
5.1.가격 현황- 중저가 전략, 가격대비 성능을 강조
5.2.가격현황- 경쟁대응 가격전략
5.3.가격 총 현황정리
5.4. 평가

6. 휘센 마케팅 4P전략-Promotion
6.1 광고전략
6.2 PR전략
6.3 판매촉진전략
6.4 인적판매전략
6.5 프로모션 전략평가

7. 휘센 마케팅 4P전략- Place
7.1 점포형 소매상
-백화점
-대형마트
-전문할인점(카테고리 킬러)
-회원제 창고형 도소매점
-전속대리점
7.2 무점포 소매상
7.2.1 다이렉트 마케팅
- 텔레비전 홈쇼핑
- 인터넷 마케팅
7.3 평가

본문내용

① 높은 에너지 효율
이 제품은 휘센만의 초절전 슈퍼 인버터 기술을 적용, ‘에너지 프론티어’ 인증을 받았다. 에너지 소비 효율 1등급 인증 기준보다 150% 이상 효율을 높여 업계 최고 에너지 효율을 달성했다. 따라서 기존 정속형 에어컨 대비 전기료를 50% 수준으로 낮춰 월간 전기료가 1만2000원 수준에 불과하다.
② 사용량 확인을 가능케 함
사용자가 에어컨 사용시 리모컨의 전력량 버튼만 누르면 전력 사용량을 확인할 수 있어 눈에 보이는 관리’를 가능케 했다. 이 기능으로 전기세를 걱정하던 소비자들의 걱정을 줄여줄 수 있게 되었다.
③ 강력한 냉방 기능
에어컨의 기본인 강력한 냉방 성능도 구현했다. 터보 냉각 팬을 상단에 2개 장착한 2X쿨링시스템의 성능은 강화하면서도, 구조는 슬림화해 ‘손연재 스페셜 G’에 반영했다. 생성된 바람을 상, 하, 좌, 우 4방향에서 내보내 공간 전체를 빠르게 냉방 시켜주는 ‘리얼 4D입체냉방’을 구현, 냉방의 사각 지대도 제거했다.

<중 략>

LG 휘센 에어컨의 소비는 온라인 상에서도 매우 활발하다. LG전자에서 직접 운영하는 판매 사이트는 존재하지 않지만 독자적으로 운영되는 온라인 쇼핑 사이트는 매우 많다. 대표적으로 ‘다나와’, ‘에누리닷컴’ 등이 있다. 온라인 쇼핑 사이트는 점포형 소매상보다 쉽게 가격을 비교 할 수 있고 가격 또한 저렴하다는 장점을 가지고 있지만 품질 보증이 떨어지고 에어컨 A/S와 같은 서비스가 잘 구축되지 못해 고객들의 불만이 많다는 단점을 가지고 있다. 손연재 스페셜 G도 마찬가지로 현재의 온라인 쇼핑몰 특성에서 크게 벗어나지 않게 판매될 것이다. 아래는 ‘다나와’에 손연재 스페셜 G를 검색한 결과이다.

위의 내용을 통해 LG 전자의 제품들은 ‘베스트샵’과 같이 본사 직영으로 운영되는 ‘독립적 유통경로’와 제조업자들로부터 독립된 유통업자들이 유통경로를 담당하는 ‘통합적 유통경로’를 모두 사용한다. LG 휘센 손연재 스페셜 G도 마찬가지이다. 이러한 유통경로의 구조에서 가격의 차이가 발생하는 이유는 물론 소매상에 따라 같은 제품이라 하더라도 디자인과 기능을 달리하여 공급한다는 것과 점포의 유무에 있기도 하지만 본사의 직영 여부에도 있다. 본사가 직영을 하게 되면 투자비용이 많아지기 때문이다.

참고 자료

없음