LG 트윈스, 두산 베어스 마케팅전략

목차

1. 주제 선정 동기

2. 한국 프로야구 현황
2.1. 관중 현황
2.2. 재정 현황
2.3. 유통업계의 야구마케팅

3. 구단소개
3.1. LG 트윈스 구단 소개
3.2. 두산 베어스 구단 소개

4. 마케팅 전략
4.1. 8개 구단 마케팅 전략
4.2. LG 트윈스 마케팅 전략
4.3. 두산 베어스 마케팅 전략

본문내용

주제 선정 동기
라이벌 기업의 마케팅 전략을 비교하라는 이번 국제마케팅 과제에서 평소 스포츠에 관심이 많던 저는 프로야구에 대해 생각을 하게 되었습니다. 스포츠 시장은 오늘날 현대인들의 여가시간 증가와 활용의 관심, 라이프 스타일의 변화로 인해 그 산업이 빠르게 성장하면서 크고 급속한 발전을 이루고 있으며 21세기 가장 각광받는 문화산업의 대표 주자입니다. 특히 미국 프로야구 ‘메이저 리그’나 영국의 프로축구 ‘프리미어 리그’와 같은 스포츠 산업들은 이미 자국 국가나 사회를 뛰어넘어 전 세계 글로벌화 된 대형 스포츠 산업으로써 거대한 영향력을 가지고 있고 경제적 활동이 일반 산업들에 비해 대단한 가치를 지니고 있습니다.

<중 략>

2004년 제7대 두산 베어스 감독으로 취임한 김경문 감독은 부드러운 카리스마를 바탕으로 강한 정신력을 선수들에게 주문했습니다. 허슬 플레이를 강조하며 경기에서 지더라도 팬들에게 다음 경기에 다시 오고 싶어지는 플레이를 선보이자는 것이었습니다. 이런 김경문 감독의 공격적이고 적극적인 야구 가치관을 ‘Hustle Doo’ (Hustle Play + Doosan) 라는 독창적인 이미지로 창출, 애칭화 했습니다. 실제로 Hustle Doo는 2004년부터 두산 베어스 시즌 캐치 프레이즈 및 캐릭터, 응원 구호 등 팀 이미지를 나타내는 모든 수단에 삽입되어 선수 플레이에 대한 브랜드화를 성공시켰습니다. 아울러 지난 1982년 국내 최초의 프로야구단이자 원년우승에 빛나는 OB 베어스의 상징이었던 빨간색과 짙은 남색, 흰색 컬러의 새로운 구단 CI 및 마스코트를 제작, 발표했습니다. 이로써 원년 우승팀에 대한 정통성과 자부심을 유지하면서 공격적인 야구를 표방하는 팀 컬러에 걸맞은 강렬함을 강조하고 있습니다.
4) 고객 맞춤형 이벤트 및 마케팅 활동 강화
두산 베어스 마케팅 활동 중 타 구단과 차별되는 점은 고객 맞춤형 이벤트를 정착시켰다는 점입니다. 프로야구 원년 우승을 기억하는 올드팬들을 위한 플레이어스데이(Player’s Day), 가족 및 어린이를 위한 베어스데이(베어스 Day), 여성 관중을 위한 퀸스데이(Queen’s Day), 직장인을 위한 직장인의 날(부제: 퇴근 후 야구장) 행사가 그것입니다.

참고 자료

없음