스마트폰 전략, 마케팅 비교

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 스마트폰이란
1. 스마트폰의 정의
2. 스마트폰 운영체제
3. 국내 스마트폰 현황

Ⅲ. 제품 비교와 전략
1. 기업 소개
1) 애플 ( Apple )
2) 삼성 (Samsung)
3) HTC
2. 제품 소개
3. 제품 비교 분석
1) 디자인
2) 어플리케이션
3) 내구성
4. 기업의 마케팅 전략
1) 아이폰 (i Phone)
(1) STP
(2) 4P
2) 갤럭시 (Galaxy S2)
(1) STP
(2) 4P
3) HTC Evo 4g+
(1) STP
(2) 4P

Ⅳ. 결 론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론

모든 상품은 사람의 수명주기처럼 ‘생성’과 ‘소멸’의 사이클을 가진다는 PLC (Product Life Cycle)이론이 있다. 핸드폰 시장은 PLC이론에 빗대어 볼 때 상당히 짧은 주기를 가진다. 나온 지 3개월도 채 되지 않던 제품이 어느 순간 ‘공짜 폰’ 으로 전락해 버린다. 이런 핸드폰 시장에 고가의 개발비용과 기술을 투자하여 만들어지고 장수하는 제품이 생겨나게 된 계기가 바로 스마트폰의 등장이다. 실제로 애플사의 ‘아이폰’ 시리즈와 삼성의 ‘갤럭시’ 시리즈는 수많은 판매 실적을 올리며 스마트폰 시장에 있어서는 절대적인 우위를 점하고 있다. 제품의 수명주기가 짧은 스마트폰 시장에서 1년 이상 최고의 제품으로 칭해지는 이 두 제품과 HTC의 Evo 4g+의 비교를 통해서 모기업의 전략과 제품의 비교 우위점을 알아보려고 한다. 스마트폰으로 인해 기존의 SMS와 음성통화의 수익구조가 허물어 고 있는 지금, 어플리케이션과 기종을 통한 수익을 위해 기업들의 새로운 제품에 대한 마케팅 및 전략을 엿볼 수 있다. 이에 경영학원론 5분반 5조 조원들은 각 기업이 제품에 사용한 전략과 제품 자체의 비교, 사용자들의 사용 후기 및 단점을 통해 성공의 비결과 앞으로의 우위를 알 수 있다고 생각한다.

<중 략>

제품을 판매하기 위해 기업은 전략을 사용한다. 특히 판매부분에 있어서 가장 많은 영향을 미치는 것이 마케팅 전략이다.

1) 아이폰 (i Phone)
(1) STP

시장 세분화(Segmentation)의 측면에서는 스마트폰의 구매욕구가 높은 10대에서 30대가 주된 고객층이다. 아이팟에 대한 브랜드이미지가 이어져 10대에도 영향을 미치며, 20대, 30대 시장은 지불 능력이 있기 때문에 가격 면에서 적은 영향을 받고 있다.
표적시장 선정(Targeting)은 주로 10대와 2~30대 직장인들을 타겟으로 하고 있다. 10대들의 참여는 앱스토어의 활성화에 기여를 한다.
포지셔닝(Positioning)은 가격 면에서는 비슷하지만 고급스러운 브랜드이미지로 타 기종 보다 우위에 위치한다.

참고 자료

문화 기술 심층 리포트 : 스마트폰 단말의 기술 및 산업 동향 - 한국 콘텐츠 증진원
스마트폰 플랫폼의 전략의 방향성 분석 - 방송통신위원회
2011 방송통신 위원회 국정감사 질의 응답 자료
HTC 성공 요인 분석 - 김기석
네이버 파워 블로거 - 독거노인