[경영학]소비가치가 로하스 제품 구매에 미치는 영향 -사전 지식을 조절효과로-

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구 과제
4. 연구 목적과 방법

본문내용

우리나라의 생산성은 최고수준이지만 탄소, SOx배출등 환경 요소를 고려한 녹색성장은 OECD회원국 중 최하위 수준을 면치 못하고 있다. 또한 노르웨이, 일본, 독일 등 환경선진국과의 기술 격차가 줄어들고 있지 않고 있다.

전 세계는 환경오염에 관한 세금을 통해 녹색 성장을 하고 있으며 “그린 마케팅, ECO그린, 친환경 상품”등을 내세우면서 환경에 대한 관심이 높다.

반면에 우리나라 소비자들은 환경오염과 관련된 정보를 자주 접해왔으나 직접적인 관심을 드러낸 소비자는 드물었다. 하지만 최근 기후와 환경의 급속한 변화 등으로 소비자들은 환경에 대해 관심을 보이기 시작하였다.

이에 따라서 기업들은 서로 앞 다투어 친환경 소비 트랜드와 소비자의 관심에 대한 시장성을 인식 하기 시작하였고 기업들은 이러한 시장성에 적합한 친환경 마케팅 전략을 수립하고 수행하기 시작 하였다(Parjari & Weight, 1995).

<중 략>

개인적 가치에 대한 지각이 높은 집단과 낮은 집단으로 분류하였고 조사된 개인적가치가 지각된수준이 적절한지를 검증하기 위해 t-test을 실시한 결과, 개인적 가치를 높게 지각하는 집단의 평균점수는 5.41(n=165)이고 낮게 지각하는 집단의 평균점수는 3.20(n=115)이어서 유의적 차이가 있는 것으로 나타났다.(t=22.773, p<0.05).

사회적 가치에 대한 지각이 높은 집단과 낮은 집단으로 분류하였고 조사된 개인적가치가 지각된수준이 적절한지를 검증하기 위해 t-test을 실시한 결과, 사회적 가치를 높게 지각하는 집단의 평균점수는 3.6284(n=141)이고 낮게 지각하는 집단의 평균점수는 1.9668(n=139)이어서 유의적 차이가 있는 것으로 나타났다.(t=23.745, p<0.05).

참고 자료

없음