글로벌 마케팅의 전략적 대안에 대한 연구(삼성전자,현대자동차,애플,나이키)

목차

01 글로벌마케팅 전략적 대안이란
02 삼성전자
03 현대자동차
04 애플
05 나이키

본문내용

글로벌 마케팅이란?
교통, 통신 등의 발달로 한 세계가 하나의 시장으로 되어, 개별국가단위의 마케팅이 아니라 다수국가를 대상으로 마케팅 전략을 하는 것
글로벌 마케팅대안이란?
글로벌기업이 해외시장 진출시 활용할 수 있는 마케팅믹스의 표준화와 현지화 전략은 제품, 유통, 촉진, 가격 등의 적절한 배합에 따라 다양한 대안도출이 가능하다.
글로벌마케팅 전략적 대안이란
제품-촉진 표준화
현지시장과 동일한 제품과 광고 주제로 판매하는 전략
글로벌마케팅 전략적 대안이란
제품 표준화-촉진전략
국내시장에서와 동일한 제품을 해외시장에서 판매하나 광고의 주제는 현지사정에 맞게 조정하는 전략

<중 략>

아동들의 비만퇴치와 체력 증진을 위한 ‘Nike Go’ 프로그램 개발
건강이 중요시되는 시기를 적절히 맞춤
아동을 대상으로 하는 브랜드 Nike kids를 개발 아동복 시장 진출
Manchester United의 용품 업체로 선정 축구 시장이라는 거대한 시장에 진출
3. 여가
5일 근무제 확산으로 스포츠, 레저산업 성장 스포츠는 물론 레포츠 상품 생산,
‘NIKE GOLF’ 골프시장 진출 스포츠, 레저 산업의 중추기업으로 부상 가능성
NIKE는 그 동안 다른 기업과의 연계가 많지 않았지만 최근 Apple사의 IPOD과의 'NIKE Plus' 등 그 영역을 넓혀가는 중.
1.아동사업
2. 명문 축구클럽의 용품 업체로 선정
4. 타 기업과의 연계
Opportunities
Threats
1. 모조품과 아웃소싱에 따른 기술유출
명품브랜드와 선호브랜드의 모조품 생산 추세
아웃소싱 생산방식 + 핵심 기술 누출 가능성
2. 세계 시장의 변화
세계시장의 디플레이션 현상, 지출을 줄이려는 움직임, 저금리 영향
중저가 제품으로 다양한 소비층을 공략하는 NIKE의 전략
3. 소매 부분의 가격 전쟁
소비자들의 가격에 따른 구매 + 비싼축에 드는 NIKE의 잠재적 위협요소.

참고 자료

없음