롯데제과 가나초콜릿의 마케팅 분석

목차

1. 자사소개
2. 시장분석
3. 타사 분석
4. 타겟 설정
5. 문제제기
6. 컨셉도출
7. 전략제시
8. 전략실시

본문내용

시장분석
_소비자 FGI:선호하는 초콜릿과 그 이유는?
FGI: 국산과 수입 중 선호하는 초콜릿과 그 이유는?
겉보기에 선호하는 초콜릿의 비율은 비슷하나, 초콜릿을 구매하는 이유는 달랐다.
FGI분석 결과, 수입초콜릿은 초콜릿 자체에 매력을 느껴 구입한다는 뚜렷한 이유가 있었지만 국산초콜릿을 먹는 이유는 뚜렷하지 않았다.

타사분석
_ 타사들은 어떤 노력을 하고 있을까?
[투유]
국내 브랜드 초콜릿 점유율 2위
최근 젊은 소비자들에게 어필하기 위해 다양한 도전을 시도하고 있음 – 트렌디한 포장 기법
[페레로로쉐]
외국 브랜드 중 가장 높은 인지도를 갖고 있음
소비자들에게 고급스러운 브랜드라는 인식이 강함
다양한 프로모션 진행중
- 골든 발렌타인데이 프로모션
- 크리스마스 ‘미니트리’ 증정 이벤트 진행
[마켓오 리얼 초콜릿]
가장 뚜렷한 포지셔닝을 갖고 있음
- ‘건강한 초콜릿’’
순수한 주재료 사용
- 100%카카오버터 + 40%코코아원료
독창적인 마케팅으로 젊은 고객층들에게 브랜드에 대한인식을 심어줌
- 블랙데이 솔로탈출 이벤트

참고 자료

없음