피자헛과 미스터피자 SWOT분석

목차

1. SWOT분석 <피자헛>
2. SWOT분석 <미스터 피자>
3. STP전략<피자헛>
4. STP전략<미스터피자>

본문내용

S(강점)
피자에대한 좋은 인식
피자헛은 맛있는 피자라는 인식이 강점이다.
그렇기에 새로운 메뉴를 지속적으로 개발해내는 데 주력한다.
브랜드 가치
피자헛의 브랜드가치는 한국 피자시장에서 항상 높은수준을 유지하고 있다. 초기 한국 피자시장의 선두주자이기도 했고, 과점시장을 형성할 정도의 영향력을 가지고 있으며 경쟁업체들 사이에서도 여전히 높은 인지도를 가지고 있다.
고객만족노력
업계최초로 콜센터를 설치하여 고객만족에 신경쓰고 있다.

W(약점)
건강의 중요성 인식변화
시대가 변함에 따라 건강에 대한 관심이 높아지고 있다.최근 미국의 한 소비자 단체에서 치즈를 얹은 피자는 포화지방과 열량을 과잉 함유하고 있어 심장병과 비만을 유발할 수 있다는 경고가 있었다.
피자헛은 타사의 웰빙피자에 비해 상대적으로 기름기가 많기 때문에 건강을 고려하는 사람들에게는 외면당하기 쉬운 것이다.
비싼 가격
피자헛은 피자 전문점들 중에서 가장 가격이 비싸다. 피자를 좋아하는 학생들이나 어린이들이 사먹기에는 부담스러운 가격이다.
스파게티, 샐러드바
피자헛은 스파게티나 샐러드부분에서는 비교적 종류도 적고 맛도 그다지 뛰어나지 않다. 피자에 비해서 이러한 사이드 메뉴의 개발에는 소홀한 듯하다.
또한 파스타헛의 실패도 약점이 될 수 있다

<중 략>

S(시장 세분화)
1. 성별
여성의 사회적 진출이 증가하면서 경제력또한 빠르게 상승하고있는 추세이다.
더불어 남녀가 함께 의사결정을 할 때 여성의 영향력이 더 크다
2. 연령
*10대 분석
서구식 음식에 익숙하며 규칙적인 학교생활과 미성년자라는 신분 때문에 경제활동에 제약이 있어서 가격에 민감하다.
*20대 분석
여성간의 식사는 더치페이를 하는 경우가 많다.(고가식품에 대한 부담이 적다.) 기분 좋은 서비스와 분위기를 매우 높게 평가를 하고 있으며 자신을 표현하고자 하는 욕구가 소비 성향에까지 영향을 미친다고 볼수 있다. 10대에 비해선 보다 높은 경제력을 확보하고 있다.
또한 무엇보다 브랜드에 민감하며 SNS를 통한 소통과 스마트폰을 즐김으로써 원칙과 격식보다는 융통성을 중요시 여긴다.

참고 자료

없음