포스코 기업분석과 마케팅,글로벌전략

소개글

이 보고서에서는 포스코에 대해 소개를 하고 , 철강산업, 포스코 및 경쟁사를 분석하고 현재 포스코가 국제시장에서의 투자활동에 대한 타당성을 분석하였습니다.. 특히 여러 가지 노력 중에서도 해외에 공장을 설립하거나 설비를 확충하는 해외직접투자에 대해 알아보았습니다.
먼저 포스코가 지니고 있는 기업의 내부적인 경쟁우위를 분석한 후 현재까지 해외직접투자가 이루어진 나라의 입지적 우위를 통해 각 사례별로 분석함으로써 이론적인 관점에서 보았을 때 그 투자가 적절했는지, 다른 대안은 없었는지를 살펴볼 것이다. 마지막으로 현 시장상황에 맞는 새로운 국제마케팅을 기획해 보았습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. POSCO 기업소개
(1) 기업 개요 및 연혁
(2) 비전 및 경영 철학
2. 철강 산업 분석
(1) 세계 철강시장 동향
(2) 철강 산업의 특징
3. 포스코 경쟁력 분석
(1) SWOT 분석
(2) 경쟁력 평가분석
4. 경쟁사 분석
(1) 아르셀로-미탈
(2) 신일본제철
(3) 바오산 철강
5. 목적별 해외직접투자 사례 및 투자타당성 분석
(1) 자원지향형 FDI
(2) 현지지향형 FDI
(3) 투자타당성 분석
6. 효과 및 영향 분석
(1) 독점적 우위의 효과 및 영향
7. 새로운 시장
(1) 베트남
(2) 사우디아라비아
(3) 인도
(4) 글로벌 철강 벨트 구축시도
8. 국제시장전략
(1) 산업전략
(2) 시장전략
9. 국제마케팅 기획
(1) 제품 전략
(2) 원료 혁신 전략
(3) 기업이미지 마케팅
(4) 구매자별 재화 마케팅 (EVI 활동)
(5) 현지화마케팅
(6) CSR 마케팅(사회 공헌 마케팅)
(7) 그린 마케팅
(8) 기업 광고 마케팅
(9) 마케팅 투자전략 (인프라 구축)
(10) 경쟁 전략의 구축
(11) 환경 경영 : 확장가치 마케팅 - 신뢰(ISO)

Ⅲ. 결론
1. 향후 전망
(1) 제휴 활동 및 M&A로 국제 마케팅 활성화
(2) 수요창출을 위한 전략
(3) 다국적기업 후기 단계로의 전환
2. 요약 및 결론

Ⅳ. 참고문헌 및 출처

본문내용

8. 국제마케팅 기획

(1) 제품 전략

수요산업의 성장속도의 차이는 철강제품 수요구조에도 영향을 미칠 것으로 예상되는데, 산업별로 보면 건설부문이 정체되고 제조업 부문 수요가 늘어날 것으로 보인다. 제조업에서는 판재류 중심으로 수요가 견조한 증가세를 유지하고 건설에서는 봉형강 및 강관류 수요가 여전히 높은 비중을 차지할 것으로 예상된다. 그렇지만 제조업에서도 플랜트 설비생산의 증가에 의해 형강 및 선재 수요가 증가하는 반면 건설에서도 건물 외장재의 고급화와 같은 요인에 의해 판재류 수요가 확대되는 추세도 계속될 것으로 예상된다. 수요구조의 변화가 철강산업에 미치는 영향은 질적 측면에서 보면 철강수요산업의 소재수요 변화에 대응하는 제품생산․공급구조의 변화 필요성을 들 수 있으며, 양적 측면에서는 수요둔화가 예상되는 건설용 철강제품과 단순압연업체들의 구조조정 압력 증가를 들 수 있다. 수요구조의 변화에 대응하여 국내 철강생산에서도 제품별 구조변화가 촉진될 전망이다. 이외에도 생산구조 효율화, 공정합리화 및 환경친화형 구조 전환이 동시에 추진되어야 한다. 신규 및 미래성장동력 사업분야에서는 국내외 새로운 소재를 필요로 하는 신성장동력 산업군의 비중확대와 수요 소재의 특성 변화가 예상되므로 이에 대응하고 신흥국 철강시장의 확대와 공급능력 증가에 대한 제품공급체제를 구축해야 한다. 또한 자동차 경량화, 특수선박 건조 확대, 전기전자제품용 금속소재의 고기능화 등 철강수요산업의 소재 투입 구조의 변화에 대응하는 공급 구조 고도화가 필요하다. 또한 중장기적으로 성장동력산업/융복합소재 공급체제를 구축하여 신성장동력 대응 소재의 조기 개발과 소재의 융․복합화에 대응해야 한다. 이를 위해 신기능성 금속소재 및 원천기술 확보를 조기에 추진해야 한다. FINEX, 수소환원제철과 같은 혁신 철강공정기술의 개발과 적용확대를 통해 글로벌 철강설비 공급국으로의 부상을 도모해야 한다.

참고 자료

김철, 해외투자론, 두남출판사, 2001
POSRI, 경영연구, 제5권 제2호, 2005
정창영, 국제경영, 명경사, 2010
PI프로젝트추진팀 ,포스코 멈추지 않는 진화, 21세기북스, 2002
포스코 건설 지식경영팀 ,신뢰로 이뤄낸 지식경영, 시그마인사이트컴
외교통상부 홈페이지
포스코 홈페이지
사우디아라비아 정부 홈페이지
주 사우디아라비아 대한민국 대사관
인도 정부 홈페이지
주 인도 대한민국 대사관
WHO 공식 사이트
금융감독원 전자공시시스템
경북매일신문 2012. 5. 9 "포스코, 해수담수화 사업 `첫 발`"
이종민, 우리가 몰랐던 철 이야기, 포스코경영연구소, 2012
포스코 PI프로젝트 추진 팀, 포스코 멈추지 않는 진화, 21세기북스, 2002
포스코경영연구소연구원, 철강산업의 기회와 위기, 한국철강신문, 2005
대한민국 산업·기술 비전 2020, 지식경제부, R&D 센터