대한항공 마케팅전략
- 최초 등록일
- 2012.11.06
- 최종 저작일
- 2012.05
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소개글
대한항공의 최근 광고 트렌드 및 마케팅전략 SWOT 분석
목차
기업 현황
마케팅 전략
마케팅 분석
결 론
본문내용
대한항공 소개 - 조직도
※ 마케팅 전략 수립 및 계획은 경영전략 본부에서 총괄 수행
대한항공 이미지
2012년 서비스 마케팅 대상 수상
- 서비스마케팅 학회 주관
브랜드 이미지, 안정성, 노선, 서비스,
마일리지 제도, 광고, 유니폼 등
20개 중 14개 항목에서 1위 선정
올해의 ‘CEO 명품’ 설문조사에서 2002년 이래
8년 연속 가장 선호하는 항공사로 선정
<중 략>
SWOT - Weakness
(2) 해외 자원조달 비중이 높음
주요 원재료의 국내외 조달 비율
항공유 : 국내 53 VS 해외 47
기내식 : 국내 56 VS 해외 44
저렴한 가격의 저가 항공사들의 추격
제주 기준 저가 항공사 대비 평균 왕복 약 10만원 정도 비쌈
SWOT - Opportunity
출입국자 증가
- 한국인 출국자 수 증가, 외국인 입국자 수의 증가
(주 5일제 및 엑스포 등 각종 국제 행사, 한류열풍의 확산으로 여행수요 증가)
(2) 글로벌기업의 증가
- 다국가간 무역 활발
- 주요 수출입 품목 중 가장 큰 부분을 차지하는 디스플레이 및
휴대폰 등 항공화물 및 항공운송의 중요성이 부각됨
- 중국의 지속적인 경제성장으로 인한 높은 잠재시장으로 대두
- 국제 시장 경쟁력 강화
참고 자료
없음