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소개글

삼성전자 갤럭시 S 시리즈 미국 마케팅 사례사명 & 비젼 &마케팅 목표VISION 2020Inspire the World, Create the Future마케팅목표4% 안팎인 미국 스마트폰 시장 점유율을 10%까지 경영이념인재와 기술을 바탕으로 최고의 제품과 서비스를 창출하여 인류사회에 공헌SWOT분석Strength (강점)weakness(약점)◎ 하드웨어 기업-독자 생산라인 구축-슈퍼 아몰레드-가벼움-DMB-bluetooth-배터리분리형◎ 독자적인 OS 아님◎ 어플리케이션 부족◎ 스마트 폰 후발기업◎ 잦은 신제품출시◎ 옴니아 실패SWOT분석Opportunity(기회)Threat(위협)◎ 스마트폰 열풍◎ 스포츠마케팅◎ 바다OS의 호평◎ 삼성의인지도◎ 컨슈머리포트 1위◎ 안테나게이트

목차

없음

본문내용

SWOT분석


STP전략
◎ 기준변수: 나이/소득
-10대~20대 초반 / 소득 불안정 : 신제품 수용 층, 디자인중시
-20대 중반~30대 / 소득안정적: 기능중시, 실용성중시, 편의성
-40대~50대 후반/ 소득 안정적 : 편의중시, 사용용이성 중시

◎ 표적시장 설정 기준: 시장세분화 자료 + 운영체제 선호
-안드로이드 기반의 스마트 폰 선호도 상승세(2010년 9월 기준 37%)
(1) Segmentation(시장세분화)
(2) Targeting(표적시장 설정)

STP전략
(3) Positioning(포지셔닝)

4Ps전략

(1) Product(제품)
하드웨어 강점 극대화
아이폰 없는 기능 탑재: 지상파 DMB, bluetooth기능
4인치 이상의 넓은 화면 (아이폰 3.5) 그러나 16g 더 가벼움
통신사별 다양한 디자인과 속성:Captivate, Vibrant, Epic 4G, `Fascinate
(2) Price(가격)
점유율 증가를 위한 가격 할인전략
통신사별 할인제도를 통한 실제 구매가격 감소
->구매 전환 효과, 점유율 향상에 기여

참고 자료

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