현대 자동차의 미국 시장

소개글

01 커피사업부 통합 워크숍02 와플특허출원04 직영매장 1호점 오픈200903 커피사업부 통합 워크숍, 한예슬 CF방송 시작06 50호점 돌파 기념행사09 MBC 지붕뚫고 하이킥 PPL201002 디지털조선일보 주최 ‘2010 소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 브랜드’ 대상02 한국경제매거진 주최 ‘2010년 대한민국 소비자 만족’대상03 한예슬, 최다니엘 CF 촬영, MBC 신이라불리는 사나이 PPL04 동아일보 후원 대한민국 브랜드 대상05 200호점 기념 행사, SBS 커피하우스 PPL07 로스팅 플랜트 준공08 코스탁상장(IPO) 대표주관회사 선정(대우증권)09 300호점 기념행사11 KBS 아테나 PPL201102 500호점 달성02 SBS 스 PPLI. 기업 개요 - 재무상태표자산총계 768 54,270유동자산 57.50%부채총계 39,140 72.10%I. 기업 개요 - 손익계산서매출액 24 102,256당기순이익 4 11,225I. 기업 개요 - CEO

목차

Chapter 1. 국내 마케팅 전략
스포츠 마케팅 전략
문화 마케팅 전략

Chapter 2. 국외 마케팅 전략
중국 마케팅 전략
인도 마케팅 전략
동남아 마케팅 전략

Chapter 3. 미국 시장 진출
미국 시장의 중요성
현재 미국 시장 마케팅 전략
문제 제기
고급화 전략의 필요성
고급화 전략의 방법

Chapter 4. 결론 도출 및 비교 분석
고급화 전략 A
고급화 전략 B
고급화 전략 비교 분석

본문내용

- 브랜드 가치를 단시간에 상승

- 스포츠 대회와 연계한 프로모션 활동을 극대화

- 제품 특성에 맞는 Targeting 이 용이

- 스포츠로 인한 감동이 기업에게 자연스럽게 전이되는 효과

- 감성코드 활용 > 대중과의 전략적 커뮤니케이션

- 각종 문화 행사 후원 및 주최( 공연, 전시회, 음악회 등 )

- 문화를 광고, 판촉 수단으로 활용 문화 이미지를 담아내는 마케팅

  ① 현대차, 「EF 쏘나타」로 중국 한류 열풍 주도
② ｢투 싼」의 중국시장 본격 공략
③ 중국에서 ‘광저우현대’ 상용차 공장 설립
④「NF 위이샹」의 중국시장 공략
드라마 ‘대장금’을 협찬하는 등 초기 인지도와 친숙도를 높일 계획

① 단독투자 허가

② 입지선정

③ 소형차 모델 선정

④ 상트로(아토즈)의 인도 진출

⑤ 인도형 모델개발

⑥ 브랜드 이미지 제고

⑦ 전국적인 딜러망 구축

참고 자료

제 4회 대학생 자동차 마케팅 캠프 수상작 모음집 - 현대자동차 판매 기획팀 2004

현대 자동차의 힘 세계를 누비다 - 전희정. 권용주 명성출판사 2006
정몽구와 현대.기아차 변화를 향한 질주 – 이임광 생각의지도 출판사 2007

세계 경제의 주요 현안 및 분석 – 정인교 2010 율곡출판사

현대 자동차 왜 강한가 - 장박원 한스미디어 2005