올리브영 기업분석과 브랜드분석및 브랜드전략및 소비자설문조사

소개글

올리브영 기업분석과 브랜드분석및 브랜드전략,소비자설문조사 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

1. 브랜드 소개

1)CJ올리브영

2) CJ 올리브영의 상품 소개
3) CJ 올리브영의 브랜드 아이덴티티
4) CJ 올리브영의 특징
5)CJ 올리브영의 브랜드 가치
6)CJ 올리브영의 비전
7)CJ 올리브영의 미션


Ⅱ. 본론
1. 소비자의 브랜드 인지도 조사
1) 설문지
2) 설문조사 결과

Ⅲ. 결론
브랜드 아이덴티파이어의 개념과 중요성
올리브영의 브랜드 아이덴티파이어 개발
(1) 광고
(2) 매장
(3) 제품

본문내용

설문조사 결과 및 조사 결과 올리브영에 대한 가장 기본적인 정보 즉, 올리브영의 로고나 올리브영에서 추구하는 건강함과 외적인 아름다움의 조화, 현대적인 느낌은 소비자에게 잘 인식되어 있는 것으로 나타난다. 주변에서 쉽게 찾아 볼 수 있도록 매장 자체의 접근성이 높아 소비자들이 쉽게 찾아갈 수 있고, 다양한 제품을 판매하는 것, 깔끔하고 세련된 인테리어와 도시적인 이미지등이 소비자들의 발걸음을 올리브영으로 이끌고 있는것으로 보여진다.
현재 올리브영은 동종 업계에서 1 위를 차지하고 있고 설문조사 결과 건강/미용 관련 제품을 구매할 때 제일 먼저 떠오르는 브랜드는 46%가 아리따움이라고 답했고 34%가 올리브영 이라고 답했다. .
하지만 소비자들은 아직까지 브랜드 자체에 대해 높은 충성도를 가지고 있지 않은 것으로 나타났다. 해외브랜드 상품에서부터 자사PB상품까지 워낙 다양한 종류의 제품을 방대하게 판매하고 있어 제품의 다양성이나 효율성은 높게 나타나지만 특정 디자이나 성능에서 브랜드 자체의 차별성을 구하기 어렵고 이것은 소비자의 브랜드 충성도에도 영향을 미쳐 높은 충성도를 가진 소비자를 쉽게 찾아 볼 수 없었다. 설문조사 결과를 보면 브랜드에 대한

참고 자료

없음