마케팅 전략론 - 웅진 쿠첸 전기 밭솥 마케팅 전략

소개글

웅진 전기밥솥 쿠첸의 마케팅사례연구.

본레포트는 마케팅원론, 인터넷마케팅,마케팅 전략론등에 응용할수 있습니다.

웅진 전기 밥솥 쿠첸의 마케팅적인 측면을 분석만 하기보단,

전기밥솥업계의 2위인 웅진 쿠첸이 현 시장점유율 및 고객 인지도 1위인

쿠쿠 및 대기업을 따라잡기 위한 마케팅적 전략이 포함되어 있으며,

쿠첸의 SWOT분석 및 STP전략과 쿠쿠의 SWOT분석 및

STP전략을 비교 분석하여, 쿠첸의 1위탈환을 위한 전략을 모두 다루었습니다.

레포트 하나하나 성실하고 꼼꼼히 기술 하였고 높은 점수로 발표까지 마친 레포트 입니다.

목차

1. 전기 밥솥 시장현황

2. 웅진 쿠첸 SWOT 분석

3. 웅진 쿠첸 SPT 분석

4. 웅진 쿠첸의 경쟁자 분석

5. 웅진 쿠첸의 성공요인

6. 웅진 쿠첸의 문제점

7. 웅진 쿠첸의 앞으로 개선방안 미래전략

8. 웅진 쿠첸 사례를 통하여 시사점 및 배울점

본문내용

3. 웅진 쿠첸 STP 분석

-우리 한국은 밥을 주식으로 하는 나라이다. 식생활의 서구적 변화로 인해서 쌀소비가 많이 감소하고 있는 것은 사실이나 그럼에도 불구하고 한국인 중 밥을 먹지 않고 살아가는 사람은 한 사람도 없을 정도이고, 또한 한국의 가정은 최소 하나의 밥솥을 가지고 있는 상황이다. 그리고 밥솥의 제품 주기는 5~6년 정도로 다른 가전제품들보다 짧은 사용주기를 가지고 있다. 그와 더불어 현재 밥솥 시장은 ......................




4. 경쟁자 분석
쿠첸의 대표적인 경쟁자로는 쿠쿠홈시스와 찰가마등이 있지만, 현 시장점유율적인 측면에서 볼 때 쿠쿠가 전체 밥솥 시장 점유율의 50%가 넘는다. 따라서 쿠첸의 따라잡아야 할 쿠쿠를 대상으로 SWOT와 SPT측면에서 경쟁자 분석을 해 보았다.

우선 쿠쿠의 강점(Strength)은 친숙함과 기술력을 들 수 있다. 쿠쿠는 동종기업보다 최초로 밥솥을 만드는 것 진출하여, 가장 친숙해진 브랜드로 알려 져 있다. 그만큼 사람들이 밥솥하면 쿠쿠를 제일 먼저 떠올리고 오랜 시간 소비자요구에 신속히 대응 하면서 신뢰를 구축했다.
약점(Weakness)은 최근에야 여러 분야 가전제품을 개발하지만, 타사에 비해 쿠쿠는 밥솥의 비중이 가장 많은 편이다. 밥솥에 대한 투자비용도 크나 그만큼

참고 자료

매일경제 신문 http://news.mk.co.kr/
중앙일보
쿠쿠홈시스 홈페이지
웅진쿠첸 홈페이지
lg전자 홈페이지
삼성전자 홈페이지
삼성경제 연구소
lg경제 연구소
마케팅전략론 (에센스) 최병용 저 한국학술정보 2003.08.30
브랜드 전략론
Paul Temporal 저 | 석정 | 2006.03.20
브랜드 STP 전략론
손영석 저 | 비앤엠북스 | 2006.02.01