[A+ 레포트] 쏘울 마케팅 보고서 (SWOT/ STP / 4P / 산업환경분석 / 마케팅 전략 분석 등 )

소개글

[A+ 레포트] 쏘울 마케팅 보고서 (SWOT/ STP / 4P / 산업환경분석 / 마케팅 전략 분석 등 )

목차

1. 선정동기 및 산업환경 분석

2. Kia motors 분석

3. STP분석 및 4p

4. SWOP 분석

5. 쏘울 공격전략

본문내용

1. 선정동기

최근 디자인 경영 통해 재도약을 도모하고 있음
제2의 도약을 위해서는 효과적인 마케팅이 필수적
신차 Soul은 기아의 도약을 알리는 본격적인 신호탄
Soul의 성공 역시 효과적인 마케팅이 수반되어야 함 .

2. 환경 분석
경제적 환경
글로벌 금융위기
실물경기 침체
자동차 소비 급감
인력 구조조정
대규모 감산
Oview
Hyundai Motors
인력 구조조정
대규모 감산
인력 구조조정
공장 폐쇄
Kia Motors
인터넷을 비롯한 IT기술의 발달과 더불어 정보화 시대가
도래하면서 각국의 문화적 차이가 상당히 줄어 들고 있음
다국적 기업들이 증가하면서 소비자의 기호도 유사해짐

문화적 갭(Gap)의 축소는 동일 제품의 대량생산을
가능케 함으로 규모의 경제를 발생시킴
3
글로벌화 되어 가는 소비시장에서 보다 세부적인
Segmentation을 통해 Niche market을 개척할 수 있음
4
Forecast
2. 환경분석
Kia Motors
2.사회문화적 환경
FTA(자유무역협정) 등의
Economic Integration 확대
관세, 수입쿼터 등의
무역장벽 붕괴
최종적으로 국경 없는
자동차 대전 양상의 방향으로
흘러가고 있음
Overview
국가간 자동차 수출 입이
상대적으로 자유로워 짐
2. 환경 분석
Kia Motors
3. 정치 법률적 환경
에너지 고갈 문제
전기나 태양열, 수소연료를 사용
하는 대체 에너지 자동차 개발이
필수적임
Overview
소비자의 편의성 추구 증가
안전 규제의 강화
환경 관련 규제의 강화
IT기술과 기존의 차량용 컴퓨터가
결합한 정보시스템인 Telemetics
와 같은 기술 개발이 활발히 이뤄짐
2. 환경분석
Kia Motors
4. 기술적 환경
전 세계의 자동차 산업은 매출액과 고용
규모 면에서 세계 최대의 제조업

참고 자료

없음