[A+ 경영성공사례] 기아자동차 - 디자인경영, 품질경영 분석 및 마케팅성공요인 분석

소개글

기아자동차는 세계 3대 자동차 디자이너 피터 슈라이어를 부사장으로 영입 후 국내 자동차업계 2위로 도약하였다. 피터슈라이어는 디자인경영을 최우선으로 중요시 하면서 K5, k7, SOUL 등 혁신적인 디자인과 프리미엄 마케팅으로 성공을 거둔 사례이다. 이번 리포트를 통하여 기아자동차 마케팅전략 및 경영전략에 조사하였다.

다양한 참고 자료 및 사진 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^ 구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

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목차

Ⅰ. 서론 - 기업소개 / 기업현황
o 기업개요
o 경영이념 및 기업연혁 (발전과정)
o 기아자동차 주력 상품현황
o 비젼 / 미션 등

Ⅱ-1. 본론 : 지속가능경영 전략 분석 / 핵심역량 분석
o 상생경영(협력)
o 그린경영
o 디자인경영
o 품질경영 / 서비스경영 등

Ⅱ-2. 본론 : Marketing 전략 / 분석
o 환경분석
- 내부환경 , 외부환경
- 국내 / 해외자동차시장 환경분석
o Marketing 분석
- 4P MIX, SWOT, STP
- CF 및 광고전략

Ⅱ-3. 본론 : 성공요인 및 해외진출 사례분석
o 세계 3대 자동차디자인 피터 슈라이어 영입
o 럭셔리 마케팅 및 프리미엄 전략
o 디자인경영 / 품질경영 전략

Ⅲ-결론 : 기아자동차 향후전망 및 나아갈방향

본문내용

[ 연구방향 및 조사방법 ]
기아차 슈라이어 라인의 본격적인 출시는 2008년 6월(로체이노베이션), 8월(포르테), 9월(쏘울)에 집중적으로 이루어졌다. 여러 가지 변수가 존재하지만 본 연구에서는 해당 기간 자동차 판매량, 시장점유율, 증권사 보고서, 각종 프레스 자료를 근거로 ‘디자인 경영’의 추진전략과 발전과정을 알아보고 성과를 가늠해보도록 하겠다.

[ 기업개요 ] 출처 - 다음사전 및 기아자동차 홈페이지
o 산업분야 : 자동차용 엔진 및 자동차 제조업
o 제조현황 : 승용차,중대형버스,트럭,민수특수차량,군수차량 제조,판매,정비
o 영업이익 / 직원 : 405,533,000천원 (2011.01) / 45,000여명
o 기업현황
- 기술연구소 : 경기도 용인시 / 소하동공장 : 경기도 광명시
- 공장 : 경기도 화성시 아산만 공장, 광주광역시 서구 내방동의 광주공장
- 물류센터 : 전국 20개 출고센터
- 해외법인 현황 : 미국, 유럽을 비롯한 전 세계 곳곳에 현지법인 운영

[ 디자인경영 의 필요성, 중요성] 일부분 발췌
삼성경제연구소에서는 “디자인 혁신 기업이란 디자인이 제품 개발을 주도하고 기획, 생산, 마케팅 등 가치사슬 전체에 관여하는 기업”이라고 정의하고 디자인 선진 기업의 사례를 통해 디자인 리더십, 디자인 조직, 제품 및 서비스, 지원 인프라 4가지 측면에서 디자인 혁신 기업이 되기 위한 조건을 아래와 같이 도출했다.

[ 마케팅전략 ] 일부분 발췌
미국 내에서 스포츠마케팅은 그 효과를 이루 말할 나위가 없어 많은 글로벌 기업들이 스포츠를 통한 기업 홍보를 하고 있다. 사회적 중산층이상이 주로 즐기는 골프와 테니스 또한 그 예외가 아니어서 고부가가치를 추구하는 글로벌 기업들의 홍보각축장이 되고 있다. 기아자동차 K5, k7, 소울 역시 이러한 홍보전략에 심혈을 기울여야 할 것으로 보이는데, 선수 선정의 경우 기아자동차 컨셉에 맞는 이미 완성된 선수가 아닌 기대주들 대상으로 스폰서 쉽을 취하는 방법이 바람직 할 것이다.

골프의 경우 LPGA에서는 한국선수들이 정상권으로 분류되고 있고, PGA에서도 좋은 성적을 내고 있지만 지나치게 한국선수를 고수하는 것 보다는 국적에 큰 비중을 두지 않는 것이 글로벌 브랜드로 접근하기 용이할 것이다. 테니스 역시 접근하기 괜찮은 종목인데, 테니스는 골프와는 달리 선수를 통한 브랜드 노출이 심하지! 않으므로 대회스폰서를 체결하는 방법 등으로 프로모션을 할 수 있을 것이다. 그 외의 스폰서 마케팅으로는 미국 최고의 스포츠 이벤트인 NFL슈퍼볼의 TV광고 등을 꼽을 수 있다.

참고 자료

http://kari.hmc.co.kr (한국자동차산업연구소)
마케팅 원리와 전략, 박승환․김범중외 2명, 대경, 2008
DART 기업공시 (기아자동차 사업보고서)
하송, 유한호(2008), 디자인의 진화와 기업의 활용 전략, 삼성경제연구소
하송, 홍선영, 이동훈(2008), 디자인 혁신을 위한 7계명, 삼성경제연구소
www.kia.co.kr
soul.kia.co.kr
www.clubsoul.co.kr
www.soulmania.co.kr
www.kama.or.kr
www.mofat.go.kr
www.seri.org
www.fnguide.com
www.hankooki.com
www.global-autonews.com
www.edaily.co.kr