대웅제약의 마케팅 성공 전략방만

소개글

마케팅전략 성공방안으로서 대웅전략의 현재가치와 문제점을 분석 조망해보았습니다.
대학교 발표자료로 A+받은 자료입니다.

목차

1.‘Global Health Care’를 꿈꾸는 기업
2.우루사로 알려진 업계 상위 제약회사
3.우수제품으로 글로벌 기업으로 성장하는 회사
4.이른바 ‘차두리 효과’
5.SWOT 분석
6.동종업계간의 ‘경쟁’
7.새로운 전략적 방안

본문내용

대웅제약
1945년 설립.
‘UDCA 성분의 간장약?’ : 초기 홍보전략 실패
1983년, 경기도 광주의 반달곰 소동
: ‘우루사 한 박스는 곰 한마리와 같습니다.’ 광고 카피로 매출 증대
약물오남용으로 1995년, 피로회복제로 광고
: TV광고 금지로 인해 매출 급감 – 1, 2알 씩 먹는 피로회복제라는 이미지

동아제약
1961년 설립.
초기제품 형태 : 알약
1963년 Drink 음료형식의 ‘박카스 D’ 등장
3M 마케팅으로 시장 주도
1993년, 젊은층을 대상으로 한 TV광고
1996년, 국내 제약사 중 단일 품목으로 매출 1000억원 기록

참고 자료

없음