중외제약 마케팅 성공사례 분석

소개글

마케팅 성공 사례와 시장분석에 관한 레포트 입니다.
물론 입술보호제 시장에서 경쟁회사 1위, 2위의 마케팅 사례까지 분석했습니다.
자료 베낀거 없구요 다 제가 일일이 워드로 고민하고 고민하면서 작성했던 레포트 입니다.
사진자료 첨부와 수치화된 도표까지 첨부하여 자료의 신뢰도를 높혔습니다.

목차

서론
1. 중외제약 기업 소개 및 연간 통계 자료 첨부
2. 기업 워드마크 및 슬로건 소개

본론
1. 입술보호제 제품 립수리 마케팅 성공 사례
1) 공동 마케팅 사례
2) 수능 마케팅 사례
3) 프로슈머 마케팅 사례
4) 안정성 강조 마케팅 사례
5) 홍보 포스터와 매체를 활용한 광고
2. 경쟁회사 마케팅 사례(시장점유율 1위 챕스틱 2위 니베아 립케어)
1) 챕스틱 마케팅 사례
2) 니베아 립케어 마케팅 사례

3. 경쟁회사 제품의 마케팅 사례에 대한 문제점 분석

결론
4. 입술보호제 시장에 대한 분석과 종합적인 소견

본문내용

1. 기업소개

중외제약은 1945년 조선중외제약소로 창업한 이래 수액·주사제 등 필수 의약품 개발로 국내 치료제 시장을 개척해온 수액제를 중심으로 한 병원용 완제 의약품 제조업체다. 관계회사는 중외메디칼(주)·중외산업(주)·대유신약(주)·C&C신약연구소(주)·중외(주)·중외정보기술(주) 등이 있고, 미국 MSD, 일본 쥬가이 제약을 비롯해 솔베이·애보트·비포사 등 20여개 제약사와 기술제휴를 맺었다.
중외제약은 2011년 JW중외제약으로 사명을 변경하였다.

<중 략>

대형마트 편의점 등 여러 가지 장소에서 판매가 가능해 다양한 유통경로 확보가 용이하다는 점도 특징이다. 매년 10%이상의 전체성장률을 보이고 있는 국내 입술보호제 시장에서 활로 개척을 위해 외국계 회사들의 제품과 국내 회사들의 제품이 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 립수리 라는 제품이 월등하게 뛰어난 효과를 보이는 제품은 아니나, 립수리의 성공비결은 소비자의 소통을 중요시한 결과라고 생각된다.
현대사회는 단지 제품을 제조하고 판매하는 것으로 끝나지 않는다. 대량의 상품속에서 소비자들은 끊임없는 선택의 기로에 서게 되고, 소수의 제품만이 소비자의 선택을 받게 된다. 소비자의 선택을 받으려면, 소비자에게 다가가는 마케팅 전략으로 소비자의 욕구를 파악하고, 소비자의 욕구를 충족시켜야한다. 앞으로 마케팅 전략에 있어서 가장 중요한 핵심은 소비자와의 소통이며, 이를 효과적으로 활용하는 기업이 성공하게 될 것이다.

참고 자료

포커스신문
매일경제
파이낸셜뉴스
보건타임즈
헬스코리아뉴스
메디컬투데이
쿠키뉴스
BRITANNICA사전 http://www.jw-pharma.co.kr (중외제약 공식 홈페이지)