[국제마케팅] 디즈니사의 해외진출 분석 레포트

소개글

국제마케팅의 교재에 수록된 디즈니사의 해외진출 분석 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 디즈니랜드 사례 토의사항
1. Disney사의 해외진출 고려이유
1) 시장 개척의 목적
2) 브랜드 경쟁력
2. 해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유
3. Disney가 일본에서와 달리 파리에서 지분참여를 많이 한 이유
4. Tokyo Disneyland와 Euro Disneyland의 주요 계약 내용
1) Tokyo Disneyland
2) Euro Disneyland
5. Euro Disney의 후보 지역인 스페인과 프랑스가 제시한 조건 및 장단점
6. 일본과 프랑스에서의 기본적인 경영방식의 차이

Ⅲ. 관련기사 스크랩

Ⅳ. 결론

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

세계 많은 나라의 어린이들은 그들이 자람과 동시에 백설 공주, 신데렐라, 미키마우스와 같은 디즈니사의 다양한 캐릭터들로 둘러싸인 환경에서 성장해 나간다. 동화와 환상의 세계, 어린아이들이 가장 가고 싶어 하는 장소로 언제나 손꼽히는 꿈과 환상의 디즈니랜드. 디즈니사는 자국 기업의 성장으로 테마파크란 흔히 생각하는 놀이 공원과는 다른 개념이다. 단순한 놀이시설을 제공 , 판매하는 사업이 아니라 문화, 사회, 과학 등 광범위한 주제를 중심으로 방문객이 일상생활을 떠나 문화적, 오락적 체험을 가능하게 하는 소재들의 복합체이기 때문이다.
부모와 자녀가 함께 즐길 수 있는 가족공원이라는 주제로 구상된 디즈니랜드는 지상에서 가장 행복한 곳을 창조하여 고객 만족을 창출하는 것이 경영 목표이며 이를 시행하기 위해 기업의의 Global화를 꾀하고 있다. 전체 디즈니사(The Walt Disney Company)에 있어 디즈니랜드는 현재 미디어네트워크 다음으로 매출액 기준 두 번째 큰 비즈니스이며, 해외 성장 전략의 핵심으로, 1953년 미국 로스앤젤레스의 에너하임에 지어진 이래로 올랜도, 파리, 도쿄 및 홍콩 등 5개 지역에 11개의 파크를 조성했으며, 규모나 제공 서비스 면에서 단연 성공적인 테마파크의 모델로 부각되고 있다.
이와 같은 성공을 거둔 디즈니랜드가 모든 지역에서 큰 성공을 거둔 것만은 아니다. 도쿄 디즈니랜드(Tokyo Disneyland)의 성공을 바탕으로, 큰 기대를 안고 4번째 디즈니랜드의 장소로 낙점되었던 유로 디즈니랜드(Euro Disneyland)는 수익률에 있어 애초의 기대에 훨씬 못 미치는 수준으로 고전을 면치 못하고 있는 실정이다. 이와 같은 디즈니사의 국제화 전략의 이유와 장소 선점 이유는 무엇이며, 도쿄 디즈니랜드와 유로디즈니랜드를 비교 분석함으로써 유로 디즈니랜드의 문제점과 그 원인 분석을 해보고자 한다.

참고 자료

Ⅴ. 참고문헌

1. 단행본
○ 김주헌, 국제마케팅, 문영사, 2003
○ 강태구, 국제경영, 박영사, 2001
○ 톰 코넬란, 《디즈니월드 성공에 감춰진 7가지 비밀》, 오세영 옮김, 영언문화사, 2001

2. 학사논문
○ <유로 디즈니의 실패와 그 발전 방향>, 학사소논문, 13p, 2002
○ <디즈니사 해외진출 및 경영전략>, 학사소논문, 20p, 2004

3. 신문자료
○ 정지영, 한국경제, 「아시아 테마파크 건설 `붐’」, 2005
○ 명순영, 매일경제, 「사라져가는 꿈 디즈니 왕국」, 2003

3. 인터넷
○ http://www.disney.co.kr (월트디즈니 공식 홈페이지)
○ http://www.tokyodisneyresort.co.jp (도쿄디즈니리조트 공식 홈페이지)
○ 네이버 백과사전, 월트디즈니 [The Walt Disney Company]
○ 『American Theme Parks and the Landscapes of Mass Culture』
- http://www.americansc.org.uk/Online/disney.htm.