글로벌 마케팅_LG전자의 인도 시장 진출 성공

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글로벌 마케팅의 선두주자인 LG전자, 특히 TV사업 분야에서
인도시장 진출 성공사례를 케이스 스터디 형식으로 알아보았습니다.
심플하면서도 핵심적인 내용들이 모두 다 들어있어
교수님께도 칭찬을 듣고, 앞에 나가 프레젠테이션까지 했던 자료입니다.

본문내용

*4. LG전자 인도진출
1995년 첫 인도시장진출

1997년 단독법인 설립

현지 업체 ‘딕슨’과 OEM합작

현지 제1 공장설립 (1998.4)

현지 제2 공장설립 (2004.10)

현지 종업원 2800여명 (2006 기준)

매출액 9억 달러 (2006 기준)

5개 전자제품품목 시장점유율 1위 (2006 기준)

7. 제품 차별화
① 인도인이 가장 좋아하는 크리켓 + TV ▶ ‘크리켓 게임TV’
② TV화면에서 공용어인 영어와 힌디어 + 10개의 지역언어 선택 기능
③ 더운 나라에서 냉기가 빠져나가는 것을 방지 ▶ ‘자물쇠 냉장고’
④ 고기를 먹지 않는 인도인 ▶ ‘작은 냉동실을 갖춘 냉장고’
⑤ 부품도 현지 실정에 맞도록 개조 ▶ 불안정한 전압에 견딜 수 있는 콘덴서 개발

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