모금전략과 방법

소개글

모금에대한 전략과 방법을 기술한 레포트

목차

1. 모금의 전략

1) 시장분석
2) 상품개발
3) 모금의 목표작성


2. 모금 방법

♣ 개인모금
♣ 이벤트, 캠페인 모금
♣ 기업 모금
♣ 인터넷 모금
♣ 특별모금

본문내용

1) 시장분석

시장분석은 장애인복지관을 통해 후원하고자 하는 잠재적 후원자 그룹을 찾아내는 작업이다. 시장분석을 위해서는 후원자의 욕구와 특성(동질성)에 따른 시장세분화 작업이 요구된다.

2) 상품개발

상품은 후원자의 욕구에 부합하는 것으로 모금행위를 통해 후원자의 관심과 후원행위를 이끌어낼 수 있는 대상이다. 상품은 장애인복지관의 사업과 프로그램, 장애인이용자 등이 될 수 있다. 상품을 개발한다는 것은 후원자의 욕구에 부합하도록 상품을 이미지화하는 것을 의미한다.
장애인 복지관의 모금 상품은 장애대상(아동, 청소년, 노인), 장애유형(시각장애, 청각장애, 정신장애), 프로그램(치료, 교육, 직업훈련프로그램, 재가방문 서비스, 그룹홈, 장애아 탁아사업, 장애인 이동목욕사업 등)등이 있다.

3) 모금의 목표작성

목표는 복지관의 궁극적인 사업목적에 따른 상위목표와 구체적인 사업실행을 위한 하부목표로 나눌 수 있다. 상위목표는 중장기 계획을 위한 조직, 인사, 예산 등의 내부 환경과 정치, 경제, 법, 제도 등 외부 환경을 고려하여 작성한다. 하위목표는 일정기간의 조직, 팀, 프로그램의 목표달성을 위한 구체적인 세부계획과 방법이 포함된다.
목표의 설정은 구체적인 표적집단의 성격과 규모, 정확한 문제의 진단, 자원동원 등의 변수들에 의해 결정된다. 목표작성의 순서는 조사, 목표설정, 프로그램, 평가의 순서로 반복 진행된다. 효과적인 목표작성을 위해서는 구체적, 실현가능, 측정가능, 시간성 등이 명시되어야 한다.

참고 자료

없음