삼성전자의 마케팅 성공신화

소개글

삼성전자의 마케팅 성공신화 조사
A+ 받은 리포트

목차

선정이유
기업분석
1. 기업개요
2. 기업연혁
3. 기업이념
4. 로고컨셉 및 브랜드 슬로건
5. 조직구성
6. 생산제품
7. 주식보유현황
8. 주가 및 거래량 변동추이
9. 매출액
10. 환경이념
무선사업부 분석
1. 애니콜 연혁
2. 애니콜이란?
3. 애니콜의 브랜드 가치
4. 매출액
5. 전체대비 매출액 %
6. 국내 시장점유율
7. 세계 시장점유율
8. CDMA 휴대폰 출하량 및 M/S
9. GSM
10. CDMA
11. IMT2000
산업분석
1. 휴대폰 시장의 현황
2. 휴대폰 시장의 특성
3. 휴대폰의 LCA
4. 휴대폰의 일반적인 구성
5. 휴대폰의 환경 영향
6. 환경관리 현황
7. 환경관련 이슈
▶ 참고자료 (시민의식조사 결과)
마케팅 분석
1. 애니콜의 등장
2. 애니콜 신화
3. 4P`s 분석
경쟁기업 분석 (LG전자)
1. 기업개요
2. 기업연혁
3. 경영이념
4. 환경경영
5. 국내시장 점유율
6. 삼성전자 vs LG전자
SWOT 분석
추천전략

본문내용

I. 선정이유

1. 휴대폰 가입자 3천만명 시대
이동전화(휴대폰) 가입자가 이르면 이번 주중 3000만명을 넘어선다고 한다. 이는 어린이․노인 등 일부계층을 제외하고 학생, 청․장년층은 남녀를 가리지 않고 1인당 한대의 휴대폰을 가지고 있는 셈이어서 휴대폰시대가 만개했다고 할 수 있다. 휴대폰 서비스가 시작된 지 18년만에 이룬 놀라운 성과다.
이로써 사실상 누구나 언제 어디서든지 자유롭게 정보이용․접근, 업무처리를 할 수 있어 ꡐ우리는 자유롭다ꡑ는 말이 실현되는 여건이 마련됐다. 휴대폰과 인터넷망의 연계를 통해 지식과 정보가 막힘없이 흐르는 사회가 다가온 것이다. 정보통신부가 어제 ꡐ2002년 e코리아 건설계획ꡑ에서 밝힌 대로 이동중에도 멀티미디어 서비스를 이용할 수 있도록 하기 위해서는 무선정보인프라를 포함한 전국규모의 초고속 인터넷망을 구축하는 일에 우선순위를 두어야함은 두말할 나위가 없다.
때마춰 삼성SDI가 세계최고수준의 휴대폰용 고화질 디스플레이를 개발한 것은 산업적인 측면에서는 물론 휴대폰 이용자의 편익에도 크게 기여할 것이란 점에서 작지 않은 의미가 있다.
우리의 휴대폰산업은 보급률 확대에 힘입어 급성장한 대표적 신산업이다. 지난해 휴대폰 생산은 2000년에 비해 27.3% 늘었으며 수출액은 72억달러에 달했다. 휴대폰산업이 정보기술(IT)산업과 연계돼 엄청난 고용창출과 생산유발효과를 내는 점을 고려할 때 우리경제의 성장과 수출을 주도한다고 해도 지나침이 없다. 이 같은 추세라면 올해 100억달러 수출목표 달성은 무난하리라고 본다.
세계 휴대폰업체 순위 4위인 삼성전자가 1위인 핀란드의 노키아와 이달 초 전략적 제휴를 맺고 유럽시장 공략을 강화하고 있으며 LG전자는 8위를 차지하는 등 국내 휴대폰 업체들의 도약은 이 봄에 날아든 또 하나의 화신(花信)이다.
우리는 가입자 3000만명 돌파가 과당판매경쟁 등 휴대폰 유통질서를 바로잡고 올바른 이용문화가 자리 잡는 계기가 되기를 바란다. 우선 가입자가 급증하는 만큼 정부와 서비스업체들은 요금조정을 통해 이용자들에게 파생이익을 되돌려주려는 노력을 해야 할 것이다. 또 경제적 능력도 없는 초등학생을 마구 가입시키는 일을 자제해야 한다.
이와 함께 작은 일인 것 같지만 사용자들은 휴대폰이 때도 장소도 가리지 않고 터지는 일이 없도록 타인을 배려하는 성숙한 시민의식이 필요하다.

참고 자료

없음