유로디즈니월드 진출 실패 사례입니다~

소개글

유로디즈니월드 진출 실패 사례입니다~
목차별로 요약이 아주 잘되어 있습니다~
참고하시면 좋을듯 합니다

목차

I. 서 론
…………………………………………………………………………… P 1
1. 월트디즈니 기업연혁
……………………………………………………………………… 1
2. 월트디즈니 기업소개
…………………………………………………………………………… 2

II. 본 론
…………………………………………………………………………… P 2
1. 월트디즈니의 유럽시장 진출 계획과 목표
……………………………………………………………………… 4
2. 유럽시장의 환경 분석(시장조사)
……………………………………………………………………… 5
3. 월트디즈니는 어떤 마케팅을 실행 하였는가??
…………………………………………………………………………… 8

III. 결 론
…………………………………………………………………………… P 8
1. 마케팅 실패 이유와 그 피해의 정도
……………………………………………………………………… 12
2. 월트디즈니는 어떤 대처 방안을 내세웠나?? (1)
……………………………………………………………………… 13
……………………………………………………………………… 14
3. 실패사례를 반복하지 않기 위한 대처 방안은?? (2)
…………………………………………………………………………… 15

본문내용

I. 서 론

1. 월트디즈니 기업연혁

- 1923년 오늘날의 월트 디즈니사가 공식출범
- 1928년 월트디즈니 프로덕션 설립
- 1955년 미국 캘리포니아주의 애너하임시에 디즈니랜드를 최초로 개장
- 1966년 월트디즈니 사망
- 1971년 미국 플로리아주 올랜도시에 두 번째로 디즈니월드 개장
- 1982년 EPCOT센터 개장
- 1983년 일본 도쿄에 세번째 디즈니랜드 개장
- 1983년 디즈니 채널 방송 개시
- 1984년 마이클 아이즈너 월트디즈니 CEO임명
- 1992년 프랑스 파리에 네번째 디즈니랜드 개장
- 1995년 캐피털시티스-ABC인수
- 1998년 디즈니 애니멀 킹덤 개장
- 2005년(3/13) 로버트 아이거 CEO 선임

2. 월트디즈니 기업소개

월트 디즈니사는 만화영화 제작가인 디즈니가 1928년 월트디즈니 프로덕션을 설립하면서 비롯되었다. 빨간 셔츠와 노란 신발의 ‘미키마우스’가 큰 성공을 거둔 것을 시초로, ‘백설공주’, ‘피노키오’, ‘신데렐라’ 등을 통해 사람들에게 꿈과 환상을 심어주는 기업으로 성장하였다.
전 세계의 많은 아이들이 미국은 모르더라도 미키마우스나 도널드 덕은 알 정도로 디즈니의 인기는 대단하였고, 디즈니는 만화영화나 캐릭터 상품뿐만 아니라 음악, 호텔, 테마파크 등의 사업을 하고 있는 종합 엔터테인멘트 그룹이다. 그 중 테마파크는 월트디즈니의 수입의 70%를 차지할 만큼 수익률이 상당히 좋다.
디즈니랜드는 1955년 7월에 월트디즈니가 디즈니 영화의 역사, 미국 개척의 역사, 근대 과학 등을 기반으로 어린이에서 어른까지 모두가 즐길 수 있고 사랑과 꿈과 모험을 주는 대단위 놀이공원으로 만들어졌다. 애너하임 시에 처음 생긴 디즈니랜드는 7개의 테마파크로 이루어져 있으며 대충 둘러보는 데도 최소 6시간 이상 걸릴 정도의 대규모 놀이공원이며, 개장 후에도 꾸준히 부지와 시설을 확충하여 그 인기가 사그라지지 않고 있다.

참고 자료

http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=008&aid=0000402052 (뉴스 기사)
http://blog.naver.com/cloud19v_v/80019714211 (개인 블로그)
http://blog.naver.com/yeinschool?Redirect=Log&logNo=50007059839
(개인 블로그)
http://www.eurodisney.com (유로디즈니 홈페이지)
http://www.disney.com (월트디즈니 공식 홈페이지)
테마파크의 이해 - 김창수, 대왕사, 2007
디즈니의 순수한 거짓말 - 헨리 지루, 성기완 역, 아침이슬, 2001
월트 디즈니사의 미래형 경영 - 론 그로버, 김영사, 1995
디즈니월드 성공에 감춰진 7가지 비밀 - 톰 코넬란(2001), 영언문화사
포스트 테마파크 - 네모토 유우지, 박선희 외, 일신사, 2000
피말리는 마케팅 전쟁 이야기 - 로퍼트 F. 하틀리, 아이앤컴퍼니