CJ 의 햇반 마케팅 분석

소개글

CJ 의 햇반 마케팅 분석입니다

목차

1. 선정동기
2. 기업소개 및 제품 분석
3. 환경분석
4. Swot 분석
5. STP 분석
6. 마케팅 믹스 4P`s
7. 향후전략
8. 시사점
9. 참고문헌

본문내용

선정동기
먼저 저희조의 선정동기를 말씀드리기에 앞서 간단히 한국적 정서란 무엇인지에 대해 말씀 드리겠습니다. 한국적 정서는 효, 정성,가족에 대한 사랑, 애국심 향토적 정서등의 보편적인 감정을 넘어 한국인이 특징적으로 뚜렷하게 가지는 감정을 말하는 것으로 대게 한국인들이 애착을 가지는 고추장 간장 밥 등의 물품에 이런 광고들이 주종을 이루고 있습니다. 이러한 점에서 햇반은 ‘엄마가 해주신 밥’이라는 광고 카피와 따뜻한 밥을 먹는 행복한 모습의 광고로 집에서 한 따뜻한 밥과 어머니의 정성이라는 한국적 정서를 가공밥인 햇반과 잘 연결 시켯다고 생각합니다. 따라서 위의 도표에서 보시는 것과 같이 1996년 햇반이 처음 출시된 후 99년까지 125억원대의 미미한 매출을 기록하엿지만 2001년 이후 ‘엄마가 해주신 밥 ‘이라는 한국인의 정서에 맞는 감성마케팅을 실시하여 햇반은 식품업계의 대표적인 블루오션 제품으로 인정받고 있습니다. 이에 저희조는 햇반을 한국적 정서를 이용한 감성마케팅의 성공사례로 주제를 선정하였습니다.
기업소개
제일제당은 CJ계열의 회사로 현제 CJ의 주력 사업 분야 입니다. 이러한 제일제당의 기업 비젼은 건강, 즐거움,편리를 창조하는 제일 좋은 회사 이며 미션은 ~ 입니다.
1. 햇반
- 갓 지은 밥 이란 뜻의 순수 한글과 한자를 조합한 이름
- 집 밥보다 맛있는 밥’ 이라는 컨셉으로 기존에 전무했던 즉석밥 시장을
만들어낸 블루오션 제품
- 1996년 출시된 국내 최초의 즉석밥
- 한국적이지만 신선한 느낌과 정성의 이미지
※ 레토르트 식품
☞ 전자렌지에 데우기만 해도
먹을 수 있는 완제품
ex) 3분 카레, 짜장 등
2. 기존의 레토르트 식품과의 차이
제품분석
영양
청결
가공성
편리함
맛
신속함
햇반
레토르트 식품
먼저 위의 1.햇반이라고 되어있는 하위항목을 간단하게 읽어드린후

참고 자료

1.CJ 홈페이지 – http://www.cj.co.kr
2. 햇반 홈페이지 – http://www.hetbahn.co.kr/
3. 통계청 - http://www.nso.go.kr/
4. 제일제당 햇반의 마케팅 기획 자료
5. 한국적 광고표현에 대한 소비자의 경험분석: TV광고를 중심으로 (탁동일, 2000년)
6. 시장 변화에 따른 신제품 개발 및 출시전략 ; 제일제당 햇반을 중심으로
7. 색과 조명을 이용한 감성마케팅
8. 식품 신제품개발 성공사례 / 햇반 장인종, 식품과학과 산업, 2006
9. 신문 자료 모음
10. NEVER 지식 in