국제마케팅 연습문제 풀이 유로디즈니랜드

소개글

국제마케팅 연습문제
유로디즈니 랜드 사례조사 입니다.

목차

1. Disney 사가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가?
2.해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유는 무엇인가?
3.Disney가 왜 일본에서는 자본(지분)참여를 하지 않았고, 파리에서는 지분참여를 가능한 한 많이 하려고 했을까?
4.Tokyo Disneyland와 Euro Disneyland의 주요 계약 내용 (본사의 참여방법, 제공 기술 혹은 서비스, 제공활동에 대한 대가 지급 방식 등)을 정리해 보자
5.Euro Disney의 후보지역 이었던 스페인과 프랑스가 제시한 조건들을 정리해 보고 왜 이들 국가가 그러한 조건을 제시하며 Disney를 유치하려고 했는지 생각해 보자. 또한 Disney입장에서 각 후보지의 장단점은 무엇인가?
6.일본과 프랑스에서의 기본적인 경영방식의 차이 (현지문화나 사정에 대한 고려 정도, 혹은 적응을 중심으로) 비교해 보자.
7.유로 디즈니가 수익성 측면에서 어려움을 겪게 된 이유는 무엇인가?

본문내용

Disneyland는 단순한 놀이공원의 수준을 넘어서서 미국을 대표한다고 해도 과언이 아닐 정도이다. Disney 캐릭터의 제품들을 파는 Disney 스토어는 언제나 발 딛을 틈도 없이 북적인다. 어렸을 적부터 월트 디즈니의 만화영화를 보며 자라온 아이들에게 디즈니의 캐릭터들이 살고 있는 그곳은 바로 꿈의 세계일 것이다. 나 또한 어렸을 적 일요일 아침 디즈니 만화를 보기 위해 늦잠도 자지 않고 일찍 일어나 만화영화를 시청했던 기억이 있다. 나는 아직도 어린 아이처럼 디즈니의 캐릭터를 좋아하고 있으며 미국 방문길에 나의 옆자리에 앉았던 대가족 또한 플로리다 주에 위치한 디즈니랜드에 가기 위하여 비행기로 14시간이 넘는 미국을 방문하는 길이었다. 이처럼 Disneyland의 입지는 세계적으로 상당하다.

1. Disney 사가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가?

일반적으로 기업은 국내 시장을 대상으로 경영활동을 전개하여 경험을 축적한 후 해외시장 진출가능성을 검토하게 된다. 또한 국내시장의 성장한계, 과도한 경쟁, 국내에서의 성공에 힘입은 해외시장에서의 새로운 가능성 타진을 이유로 해외 시장 진출 여부에 대한 결정을 하게 된다.
1955년 만화영화 제작자였던 월트 디즈니가 LA에 디즈니랜드를 세운 이래로 1971년에는 플로리다에 이전의 디즈니랜드의 100배의 규모의 월트 디즈니월드가 개설되었다. 또한 미국 내에 있는 사람들 뿐 아니라 해외에서 까지도 많은 사람들이 방문을 하고 있다. 특히 비교적 방문이 쉬운 미국인 들은 한번 방문이 아니라 여러 번에 이르는 재방문을 하고 있다. 하지만 동부와 서부에 각각 위치한 디즈니랜드는 더 이상 국내 시장에서의 성장 한계를 느꼈고 뿐만 아니라 비교적 작은 규모와 저렴한 가격, 트위티, 바니 등 익숙한 캐릭터를 앞세운 Six flags를 비롯한 여러 놀이공원이 미국의 곳곳에 분포하고 있기 때문에 어느 정도의 경쟁관계를 이루고 있다. 무엇보다도 세계 전역에 잘 알려진 월트 디즈니의 캐릭터들만으로도 해외 시장에서의 또 다른 성공의 가능성을 예상 할 수 있었을 것이다.

참고 자료

없음