한샘 광고 / 마케팅 성공 분석

소개글

대중문화와 광고의 연관성에 조사하였습니다. 대중문화 흐름에 따라
광고 / 마케팅이 변화한다는 내용이구요,,그중 성공사례 광고 [한샘 광고 성공 분석]
조사하였습니다~사진과 그래프를 첨부하여 깔끔하게 정리가 잘되었습니다.
A+ 받은 리포트입니다^^ 깔끔하고 사진과 정리를 잘하였습니다.
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목차

1.문화의 개념
-문화란 무엇인가?
-문화는 무엇을 통해 표현되는가?

2.대중문화의 개념
-대중문화란 무엇인가?
-대중문화의 속성과 특성

3.광고와 문화
-광고의 문화적 역할과 의미

4.대중문화로서의 광고

※중간고사 레포트를 마치며...

본문내용

1.문화의 개념
-문화란 무엇인가?
인간만이 갖고 있는 고등적인 삶의 형태와 지식의 표현체계로서 물질적인 의미가 강한 문명과 대조적인 의미로서 인간의 정신세계를 중심으로 표현한 말이다. 문화는 시대, 공간을 함께 살아가는 사람들의 삶의 형태, 지식의 공통적인 표현체계라고 할 수 있다. 서양에서 문화 (culture)는 라틴어의 경작 (cultivation)에서 나온 말로 현재도 생물학의 배양을 culture라고 쓴다. 밭을 경작하는 단어를 사람의 마음을 경작하는 것에 전용하여 사용하였다. 즉, 인위적으로 무언가를 덧붙이고 경작하는 것을 문화라고 할 수 있다.

-문화는 무엇을 통해 표현되는가?
문화란 한 사회의 구성원으로서 사람이 획득한 지식, 신념, 예술, 도덕, 법, 관습 그리고 다른 능력과 습관을 포함하는 복합체이며 상징을 통해 학습되고 전달되는 사고, 감정, 반응의 형식, 그리고 사회나 집단을 구성하고 있는 모든 사람들이 공유하고 있는 가치관, 신념, 이념 그리고 관습, 지식, 언어, 신앙, 예술 등을 포함하는 거시적이고 종합적인 개념으로 사회나 집단 구성원의 행위에 영향을 미치는 중요한 요소이다. 그래서 이런 것들은 일상생활 양식이나 집단 또는 국가간의 관념이나 의미작용, 정신작용으로 나타난다. 또 예술이나 여가의 창조적 활동을 통해 볼 수 있다.

2.대중문화의 개념
-대중문화란 무엇인가?
대중문화는 대중사회를 기반으로 성립되는 문화를 말한다. 문화라는 말이 그러하듯 대중문화 역시 복잡하고 다양한 개념을 가지고 있다. 우리는 영화나 TV, 대중가요 같이 매스 미디어를 통해 대량 생산되는 문화가 대중문화라는 상식을 가지고 있다.
-대중문화의 속성과 특성
대중이라는 말은 “때거지”를 말하고 문화는 “귀족들이 누리는 삶의 방식”을 뜻하기도 하였는데 서로 상반된 것들이 만나 있는 것이다.
대중이 일상적으로 향유하는 문화(고스톱문화, 유행어 시리즈)는 오페라와 클래식 같은 것에 비해 수준이 낮고 그래서 평범한 다수의 사람들이 좋아하는 문화라는 상식을 가지고 있는데 그 ‘수준’은 누가 정할 수 있는 것이 아니다.

참고 자료

없음